国内市场：主机游戏未来发展仍面临重重问题

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-06-22 11:30:45】【打印】【关闭】

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1、模式：定价和内容面临挑战

硬件厂商在海外采取的模式为“硬件补贴+收取内容分发平台费”，但这一模式在国内将面临较大的挑战。

面对目标人群的定价海外主机的受众比较广泛，家庭消费占据不小的比重；国内消费群体会有所不同，前期会集中在25-35岁未有小孩的族群，后期会逐渐扩展到更广泛群体。

25-35岁消费群体对于价格敏感偏中性，但考虑到长期的发展和更广泛的受众，最开始的定价策略极为关键。定价过低会给硬件厂商带来长期亏损，定价过高不利于长期发展。

在硬件的补贴上，厂商也会量力而行。微软已经在海外亏损30亿美金的情况下，此次XboxOne定价2499元（套装定价3799元）比市场上水货价格（套装3000元）要贵，价格上毫无优势可研。此后是否调整还需观察。

盗版如果国内采取“光盘+纯数字内容”的双内容发行模式，光盘渠道将面临极大的盗版风险。为避免这一风险，相关厂商最可能的办法是仅发行纯数字内容。

2、内容与渠道：国产内容/线上渠道缺失本土内容培育需要时间微软自2013年年以来已经广泛接触国内移动游戏引擎提供方（Unity和Cocos），希望可以支持手机游戏到主机游戏的移植，快速丰富内容。

但以海外情况来看，基于Unity的游戏在主机游戏内容中占比极小，依然以传统大作为主。从国内情况来看，国内开发者培养开发主机游戏的技术能力需要一个过程，本土内容丰富尚需时日。海外内容引进：海外游戏一般定价在几十美金（200-300人民币），对于国内习惯内购的消费习惯来说，接受程度会受到考验。

数字发行渠道暂时缺失由于国内不曾有主机游戏的数字发行渠道，发展之初极有可能会迎来乱战，导致渠道分散。内容分销必然需要一定的时间才能建立起比较完善的体系。

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