新媒体势必成为体育产业未来主力军

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-14 10:00:45】【打印】【关闭】

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未来新媒体将成为体育赛事转播的主力军。主要基于三点原因：（1）政策开放，市场竞争体制下，新媒体与传统媒体融合发展，机会越来越大；（2）网络新媒体特点更符合市场需要，需求大；（3）互联网高速发展，新媒体迅速普及。网络电视、平板电脑、智能手机成为媒体新宠。

2000年《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》发布，通知中明确规定“在中国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”央视作为国内唯一可以购买转播权的媒体，垄断了整个体育赛事转播的IP市场。早前的政策从很大程度上抑制了国内转播权市场的良性竞争，从而限制了市场规模的进一步发展。

2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，意见中更改了原先央视一家独大的转播模式，“按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展。放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。”国际顶尖赛事转播权的放宽进一步推动了转播权价值的开发，市场竞争体制将充分挖掘顶级赛事在国内的转播IP的价值，市场规模不断扩大。顶级赛事也为转播平台贡献了更多广告和赞助，有利于整个体育营销行业的蓬勃发展。

新媒体成为未来体育转播主力已成趋势

赛事转播权的放宽是推动新媒体成为未来赛事转播主力的最主要动力。在政策放开前，转播权主要由央视统一进行对外谈判和购买，然后再对其他媒体进行版权的分销。政策开放后，所有媒体均有机会参与赛事转播权的竞争，市场机制下，新媒体竞争力得以释放。

赛事转播权放开之后，优质赛事转播资源被国内各大新媒体一抢而空，顶级赛事在国内的转播IP价值在不断被挖掘。

目前国内各主要赛事新媒体转播权情况

新媒体自身的特点优势也是其成为未来赛事转播主力媒体的原因之一。第一，互动性强。观众在观看比赛的同时可以很方便地在平台上发表自己的观点和见解，并与其他体育迷交流，互动性大幅超越传统媒体，观赛体验更佳。

第二，内容更佳丰富。以英超转播为例，以往上海地区五星体育转播英超，由于传统媒体节目频道的限制，只能选择同一时段的一场比赛进行转播，观众只能被动地选择观看的比赛。而新媒体的涌现，观众可以选择在同一时段自己希望观看的比赛场次。内容的丰富以及更加个性化也从很大程度上提升了新媒体的魅力。

第三，专业性越来越强。相比央视一家独大的时代，在赛事转播权放开后，市场化机制带来了机遇，同样也带来了竞争。新媒体原先落后于传统媒体的一个很重要的方面便是缺少专业的体育节目制作团队。但随着各大媒体相继砸出重金，新媒体在体育节目领域的专业性也越来越强，甚至可能超过了传统媒体。以足球解说为例，刘建宏离开央视转战乐视体育，随后詹俊也加盟乐视，解说英超和网球。各大名牌解说的加盟自然也会带来一批忠实粉丝。

新媒体是未来媒体发展的新趋势，体育比赛转战新媒体战场是科技生活不断进步的必然结果。但目前新媒体中体育领域的商业价值仍有待开发，尤其是客户端的商业化，新媒体用户付费意愿体育领域仅占20.7%。

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