直播市场潜力巨大VR或成催化剂

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-27 10:51:25】【打印】【关闭】

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VR直播拥有庞大且稳定的“在线直播”用户基础，根据尼尔森的调查数据全球1.6亿人观看了2015年超级碗，根据央视发布的数据2015年央视春晚多屏收视率（电视直播与网络直播）达到了29.6%，电视观众规模达6.9亿人。除了年度盛事直播之外，体育电竞，音乐和网络红人的直播也拥有坚实的观众基础。

热门体育赛事用户粘度高，直播需求大。iiMediaResearch数据显示，观看赛事直播也成为最多网民使用的体育类互联网产品，比率达到48.3%。通过易观智库2015年上半年的研究数据可以看到，体育视频直播PC端和移动端保持着增长的趋势，群体稳定，移动端将成为未来直播观看的重要平台。体育比赛的核心内容是赛事内容，重要赛事拥有大量粘性较强的忠实观众，因此赛事内容的创新是引领体育VR直播的主要方向。

2015年中国网民使用体育类互联网产品情况（%）

2015上半年中国体育视频直播PC端活跃人数

2015上半年中国体育直播市场用户规模分布

赛事内容为核心多角度创新体育直播

音乐类直播付费趋势，明星粉丝效应可观。早在2014年，乐视音乐与汪峰合作“峰暴来临”鸟巢在线演唱会，统计超过75,000次直播门票购买。2015年越来越多的门户网站关注音乐类视频直播，乐视音乐与PPTV合作邓紫棋在线网络直播演唱会，优酷土豆成立U-Music进军在线直播领域。网易云音乐举办了“音乐大展”在线直播音乐比赛，芒果TV则直播Billboard音乐颁奖典礼。

在线视频直播类门户网站

腾讯LiveMusicBigBang虚拟现实演唱会

Coldplay与NextVR合作虚拟现实演唱会

而今腾讯视频LiveMusic已经占据在线演唱会的半壁江山，2015年LiveMusic平台直播了55场演唱会，在线观影人数5500万，播放了高达12亿，市场份额超过60%。其中，Tfboys在线直播观看人数超过317万，粉丝效应强大；LiveMusic付费BIGBANG澳门演唱会用超过12万人的付费数字创下中国演唱会在线付费直播的新纪录，最高近百万观众同时在线，360°全景技术和VR技术的配合使用也是全国演唱会直播首次使用虚拟现实技术。

腾讯LiveMusic直播数据

网络秀场直播火爆，扩充丰富VR内容。YY，六间房和唱吧通过推出主播、网络红人等，主打“粉丝经济”。唱吧在今年一月推出了3D直播间和VR内容，用户可以视听结合，体验3D直播带来的立体体验，在未来唱吧还将推出360度身临其境式的VR直播，正式进入VR直播市场。目前，唱吧3D直播的内容已经支持VR内容源转化，并支持谷歌眼镜、乐视头盔等VR设备。此外，唱吧已与湖南卫视等多家媒体进行战略合作。网络秀场平台，多元化内容将使VR内容更加丰富。

唱吧直播的粉丝经济