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直播市场潜力巨大VR或成催化剂

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-07-27 10:51:25】【打印】【关闭】
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VR直播拥有庞大且稳定的“在线直播”用户基础,根据尼尔森的调查数据全球1.6亿人观看了2015年超级碗,根据央视发布的数据2015年央视春晚多屏收视率(电视直播与网络直播)达到了29.6%,电视观众规模达6.9亿人。除了年度盛事直播之外,体育电竞,音乐和网络红人的直播也拥有坚实的观众基础。
 
热门体育赛事用户粘度高,直播需求大。iiMediaResearch数据显示,观看赛事直播也成为最多网民使用的体育类互联网产品,比率达到48.3%。通过易观智库2015年上半年的研究数据可以看到,体育视频直播PC端和移动端保持着增长的趋势,群体稳定,移动端将成为未来直播观看的重要平台。体育比赛的核心内容是赛事内容,重要赛事拥有大量粘性较强的忠实观众,因此赛事内容的创新是引领体育VR直播的主要方向。

2015年中国网民使用体育类互联网产品情况(%)

 
2015上半年中国体育视频直播PC端活跃人数

 
2015上半年中国体育直播市场用户规模分布

 
赛事内容为核心多角度创新体育直播

 
音乐类直播付费趋势,明星粉丝效应可观。早在2014年,乐视音乐与汪峰合作“峰暴来临”鸟巢在线演唱会,统计超过75,000次直播门票购买。2015年越来越多的门户网站关注音乐类视频直播,乐视音乐与PPTV合作邓紫棋在线网络直播演唱会,优酷土豆成立U-Music进军在线直播领域。网易云音乐举办了“音乐大展”在线直播音乐比赛,芒果TV则直播Billboard音乐颁奖典礼。

在线视频直播类门户网站

 
腾讯LiveMusicBigBang虚拟现实演唱会

 
Coldplay与NextVR合作虚拟现实演唱会

 
而今腾讯视频LiveMusic已经占据在线演唱会的半壁江山,2015年LiveMusic平台直播了55场演唱会,在线观影人数5500万,播放了高达12亿,市场份额超过60%。其中,Tfboys在线直播观看人数超过317万,粉丝效应强大;LiveMusic付费BIGBANG澳门演唱会用超过12万人的付费数字创下中国演唱会在线付费直播的新纪录,最高近百万观众同时在线,360°全景技术和VR技术的配合使用也是全国演唱会直播首次使用虚拟现实技术。

腾讯LiveMusic直播数据

 
网络秀场直播火爆,扩充丰富VR内容。YY,六间房和唱吧通过推出主播、网络红人等,主打“粉丝经济”。唱吧在今年一月推出了3D直播间和VR内容,用户可以视听结合,体验3D直播带来的立体体验,在未来唱吧还将推出360度身临其境式的VR直播,正式进入VR直播市场。目前,唱吧3D直播的内容已经支持VR内容源转化,并支持谷歌眼镜、乐视头盔等VR设备。此外,唱吧已与湖南卫视等多家媒体进行战略合作。网络秀场平台,多元化内容将使VR内容更加丰富。

唱吧直播的粉丝经济

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