互联网+演唱会‛催生在线演艺新发展

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 10:32:00】【打印】【关闭】

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2015年演唱会产业迎来大好势头，粉丝们越来越愿意为喜欢的音乐人购买昂贵的演唱会门票。全球Top100场巡演收入47.1亿美元，同比增长11%，北美地区Top100场巡演总收入31.2亿美元，同比增长14%。TaylorSwift于2015年举办了最大规模的世界巡演，单单票房收入就斩获2.5亿美元，在北美地区取得了1.994亿美元的票房成绩，超过2005年滚石乐队以1.62亿美元的票房创下的记录，成为年度最大赢家。

2011-2013年全球巡演的平均票价在78-79美元，巡演总收入受到票务总数影响，2013年票务高达63.34百万张，因此2013年巡演总收入最高。2014年随着平均票价大幅提高到82美元，售票数量急剧下降，因此2014年巡演总收益也滑落到低位。到2015年平均票价再次下降，总收入才有所回升。因此我们可以看到演唱会在全球消费者看来属于高端消费品，价格的需求弹性高。

2015年全球巡演TOP100收入

2015年全球巡演TOP100票务（百万张）

北美地区TOP10演唱会（有史以来）

2015年中国演唱会市场发展逐渐趋于稳定。截至2015年9月30日，国内共举办演唱会1045场，较去年同期增长13.1%，观众人数达427万人次，实现票房收入近20亿元，观众和票房的同期增长速度均在5%。2015年1-9月份全国共举办大中型演唱会431场，但票房高达18.8亿元，票房占比达1-9月份总票房的94%，主要在于莫文蔚等人气明星带来的粉丝效应；而小型演唱会虽然演出了614场，但是由于缺少大牌明星的的吸金能力，票房收入仅为1.2亿元。除线下演唱会外，乐视等视频网站发展了线上演唱会直播模式，‚互联网+音乐演出‛势头强劲，视频流媒体加入抢占市场份额。

演唱会成为中国歌手主要收入来源。在华语音乐圈，随着唱片销量持续衰弱、盗版横行，再加上中国消费者对免费资源有较大的依赖性，艺人们无法从音乐版权获取的收入微乎其微，因此中国成为了全球最依赖演唱会收入的音乐市场。而国外的音乐环境良好，版权保护制度完善，即使音乐产品本身也能为歌手带来可观收入。

2012-2014中国音乐类演出市场票房(亿元）

2015年1-9月各类型内地音乐人演唱会票房（亿元）

线上直播演唱会，互联网拯救音乐。2012年乐视音乐开始布局音乐会直播，尝试创造新的互联网音乐服务和用户体验。据官方发布数字现实，2015年乐视音乐总共直播了367场演出，演出范围涵盖全球4大洲、国内外20多个国家和地区，用户观众超过2亿。未来乐视将进一步发展平台业务，希望深度融合VR虚拟全景技术提升用户观影体验，除此之外还有望进军上游业务，涉及艺人、演出和内容制作等各个领域，打通线上线下同步体验。乐视的在线演艺收获成功，芒果TV、优酷土豆等视频网站也纷纷进军在线演艺，视频巨头优酷土豆推出了U-Music系列直播演唱会，芒果TV则独家直播了Billboard颁奖礼，喜马拉雅、荔枝FM等移动应用也开始布局手机端的音乐会音、视频直播业务。

2015年度十大音乐现场

虚拟礼物成为线上演唱会盈利模式，粉丝经济大有挖掘空间。现大多数线上演唱会直播不收门票，因此投放广告和庞大的观众量缔造的粉丝经济成为线上演艺的盈利模式，除了传统的演唱会冠名、在线视频贴片广告等传统广告投放模式外，还开发了有奖互动等新型招商渠道。除此之外虚拟道具也是在线演唱会的主要收入来源，线上粉丝花钱给偶像送虚拟道具能够提升粉丝的成就感，在歌手华晨宇的线上直播中，网友们在芒果TV和QQ音乐平台上一共送出了18万朵虚拟鲜花，按照每朵价格是20元计算，单凭虚拟道具收入就达360万元，而当天华晨宇演唱会线上收入达到400万元，与线下票房收入几乎持平。

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