口红效应：我买口红，是在拯救经济
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“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，该现象最早出现在美国。在美国，每当经济不景气时口红的销量反而会逆势上升。这是因为，在美国口红是一种比较廉价的消费品，经济的衰退会让大部分人的消费能力降低，人们就会转而购买一些“廉价的非必要之物”。而口红作为“廉价的非必要之物”中的最常见的一种，正好可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
“口红效应”催生化妆品产业繁荣，行业龙头在“经济严冬”中逆势成长。经济金融危机给“口红”带来了市场，据统计1929~1933年经济大萧条期间，美国工业产值减半，但化妆品销售增加；1990~2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受91·1袭击后，口红的销售额更是翻倍增加。以美国化妆品巨头——雅思兰黛（EL）为例，公司诞生于1946年，恰逢美国经济触底，在随后的数次经济危机中不断获益成长，1995年在纳斯达克上市，如今发展成全球第三大化妆品集团，占据国内67%的高端市场份额。
上世纪40年代美国经济陷入低谷，雅思兰黛诞生（%）
08年金融危机下雅思兰黛销售额逆市增长
同时全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括雅思兰黛（美国）、欧莱雅（法国）以及日本资生堂等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%，雅思兰黛公司更是增长12.41%，增速达到近些年之最，而同期美国GDP的同比增速仅为2.71%，“口红效应”开始显现。
08年金融危机下雅思兰黛销售额逆势增长12.41%
08年金融危机下EL资产规模快速扩张（万美元）
“口红效应”有其自身的经济规律，究其原因是由于收入效应大于替代效应。因此，从经济学角度看，产生“口红效应”的那支“口红”应当满足以下条件：（1）收入效应大于替代效应；（2）价格相对较低；（3）有一定心理慰藉作用；（4）相比同价位的消费品，安慰作用愈强，竞争力愈强。
“口红效应”背后的经济学理论——收入效应大于替代效应
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