IP市场蓬勃发展,产业链结构不断完善
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2012年,《致青春》、《小时代》系列等一批由著名文学改编而来的电影备受欢迎,大批资本加速进入文化娱乐产业,至此IP市场开始成为推动我国电视剧发展的主力。
IP剧如此火爆是跟粉丝的大力支持和畅通的营销渠道密不可分的。以《花千骨》为例,这部小说在网络平台凝聚了数量不菲的粉丝,改编为电视剧集便获得票房冠军;从互联网巨头的行为看起,百度成立百度文学,腾讯收购盛大文学都表明了对IP市场的不断重视。
而且由于粉丝的大力支持,利用成熟IP开发影视作品可以降低投资风险,同时粉丝是有独立付费能力的年青一代,他们付费的意向比较高。视频网站的兴起使得改编的IP剧拥有更广大的传播渠道,由于对互联网视频渠道粘性的加强,受众不断转向正版影视剧,运营有着更高的市场空间;同时在产业链下游的以玩具、手游、实景娱乐为代表的衍生品市场,也在不断地创造IP价值,尽全力放大IP市场的价值。
而且由于粉丝的大力支持,利用成熟IP开发影视作品可以降低投资风险,同时粉丝是有独立付费能力的年青一代,他们付费的意向比较高。视频网站的兴起使得改编的IP剧拥有更广大的传播渠道,由于对互联网视频渠道粘性的加强,受众不断转向正版影视剧,运营有着更高的市场空间;同时在产业链下游的以玩具、手游、实景娱乐为代表的衍生品市场,也在不断地创造IP价值,尽全力放大IP市场的价值。
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