分解IP产业链：基于影视角度

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 14:04:15】【打印】【关闭】

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1、上游：IP储备和版权交易

IP储备及版权交易是IP产业链上游部分。以中文在线、阅文集团为首的公司通过自主创作、投资收购等方式构建优质IP资源平台。他们在利用人力物力不断创作原创IP，同时并购整合国内外优质IP，再利用授权等方式盈利。以畅销网络小说为例，中文在线、长江文艺出版社等便是行内IP巨头。

2、中游：影视剧制作和运营

影视剧制作和运营通常位于产业链的中游。以华谊兄弟为代表的传媒公司从上游获取IP，利用自己的制作能力和营销手段进行创作和运营。由于IP有着强大的粉丝基础，他们对IP的内容进行开发可以减少自己的投资风险，同时可以利用粉丝基数优势迅速占领市场，提高自己的关注度，完善自己产业链。

3、下游：影视剧衍生品市场生机勃发

衍生品市场主要有动漫IP衍生品、影视IP手游和影视IP实景娱乐三种。动漫IP衍生品是动漫IP常见的变现途径。《动漫产业“十二五”规划》明确提出促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链。动漫衍生品市场会有更蓬勃的发展。

IP产业链示意图

手游一般是以影视IP为模板进行创作，在多个维度给予观众更丰富的体验，同时延伸影视产业链，完善产业布局，扩大商业利润。《爱情公寓》等热播剧进驻手游市场，通过获得官方授权，百分百还原电视剧情节、场景和人物，给观众臵身其中的体验，丰富了影视IP的表达的同时完善了对整个产业链的布局。

2014-2018中国手游市场规模及预测（亿元）

实景娱乐也可创造IP价值。以华谊兄弟为代表的企业近年纷纷建设影视基地等实景娱乐设施。通过实景娱乐，消费者可以身临其境，将欣赏与体验于一身，实景娱乐是一个有发展潜力的新型渠道。

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