游戏IP辨识度高,转化率强
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热门游戏类IP的游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀,这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势,并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但由于一部分用户来自于之前的端游用户,所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔,如果没有不断的版本优化,后期新玩法更新,再加上后期运营减弱,用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功,只能是给手游产品带来先天优势,如果不能根据手游用户做出调整,成功是无法再次复制的。
游戏IP的盈利途径有电影、游戏和IP的出版授权贡献。对于一个成功IP,通常它能参与的产品收入分成比例为5-8%,而像《海贼王》、《火影忍者》等一线IP,分成保底收入已经攀升至800-1000万元的级别。作为泛娱乐和IP收入的标杆,迪士尼公司市值2000亿美元,其“许可授权收入”一项甚至力压零售表现。IP商业模式要具备真正的文化竞争力,则要求“知识产权”在深度和广度上不断优化升级。
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