优酷土豆：视频网站强强合并

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-09 17:08:39】【打印】【关闭】

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优酷土豆是国内行业地位领先的视频网站公司。优酷土豆股份有限公司（2015年8月6日更名为合一集团）是中国网络视频行业的领军企业，专注于视频领域，旗下拥有中国排名第一和第二的视频网站优酷和土豆。2012年3月12日，优酷宣布与土豆网合并，引领中国网络视频行业进入发展新阶段。2014年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截止2015年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。目前，优酷土豆拥有庞大的用户群、多元化的内容资源及强大的技术平台优势。优酷土豆月度用户规模已突破4亿。

优酷土豆打造大传媒娱乐生态圈。2015年3月5日，优酷土豆集团公布新的组织架构，旗下共有六大BU和9大中心。六大BU分别是优酷、土豆、合一影业、云娱乐、合一文化、创新营销。9大中心包括电影、游戏、动漫、音乐、教育5个产业中心以及电视剧、综艺、娱乐、资讯4个内容中心。

业务情况：
内容战略：全球合作、全面布局的内容策略。外购内容方面，包括影视剧、综艺娱乐、新闻资讯等。合作伙伴包括：在国产节目领域，与国内众多卫视及制作机构，如湖南卫视、北京卫视、东方卫视、本山传媒建立战略合作。海外节目领域，覆盖好莱坞华纳、迪士尼等六大制作公司、2家有线台以及1家独立制作公司，与英国NBC、BBC等达成战略合作，并与韩国三大电视台SBS、MBC、KBS，韩国三大经纪公司YG、JYP、SMC&C，韩国最大娱乐媒体公司CJE&M均达成合作。自制节目方面，优酷成熟品牌有《晓说》、《老友记》、《侣行》。《侣行》、Mini剧《万万没想到》分别登上央视和湖南卫视。打造系列综艺节目，如主题季系列纪录片《季录》、“优酷全系列”、“土豆最系列”以及《土豆周末秀》等涉及综艺、音乐、时尚生活类的日播节目、周播节目、季播节目。UGC方面，优酷、土豆制订发展用户原创（UGC）的战略，分别推出“优酷分享计划”与“土豆播客分成计划”鼓励更多优秀原创作者加入。2013年，已经有287,000余部UGC用户贡献原创作品加入其中，丰富了互联网用户的视频观看选择。

优酷土豆集团新的组织架构

优酷土豆影视IP资源丰富

电影中心：优酷土豆集团从2013年开始通过电影营销、联合出品等手段布局大电影。在电影营销方面，优酷土豆集团通过打造电影访谈类节目《星映话》、推出票务通等产品实现在线购票、重新包装影评类节目《第十放映室》推出《10放》，围绕电影全产业链打造一站式电影宣发链条。2014年，优酷土豆集团联合出品的大电影将有10-15部，已经宣布的包括：与华谊兄弟公司联合出品《人间小团圆》（香港上映片名《香港仔》）、与博纳影业联合出品《窃听风云3》、《白发魔女传》、与星美影业等联合出品《黄金时代》。此外，优酷土豆集团首创“互联网电影”概念。曾经火爆互联网的“老男孩”从微电影转型到大电影。大电影《老男孩之猛龙过江》将互联网思维贯穿在策划制作、宣传发行、用户口碑、互动的整个过程，成为区别于传统电影的一种全新电影形态。《老男孩之猛龙过江》将于6月全国公映。

合一影业：2014年8月28日，优酷土豆集团今日正式宣布成立电影公司，定名为“合一影业”。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵兼任合一影业董事长，原优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙出任CEO，刘开珞为总裁。合一影业CEO朱辉龙表示，合一影业是原生于互联网的电影公司，将依托大数据和O+O，创建与电影产业的开放合作平台。朱辉龙发布了合一影业的“六大举措”，分别是大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动，步步为营成就线上线下融合的“O+O电影”。

智能电视：优酷土豆集团与多家牌照持有方及多家硬件厂商合作，通过提供内臵在线视频服务的形式为客厅大屏端提供内容服务。先后与同洲电子、华数集团、海尔、长虹等牌照方、盒子和智能电视厂商进行深度合作。与华为合作推出新款智能机顶盒——悦盒。用户可通过盒子享受优酷站内海量优质视频内容，还可享受打通的会员权益，用户只要在PC付费，在登陆的状态下，即可享受PC端、移动端和TV端的数据同步，同时，还将在电视端继续享受站内会员特权。

会员服务：优酷土豆集团会员可享受电影热门大片、新片、超500部经典好莱坞巨制、以及优酷、土豆优质自制节目和PGC节目等内容服务，还可享受点播折扣、赠送观影券、1080P全高清享受等增值特权，并可通过支付宝、微信支付、中国银联等权威第三方支付通道获得轻松高效的支付体验。

周播：优酷土豆集团携“周播自制剧场”亮相上海电视节,据了解，从2014年二季度到2015年一季度，优酷土豆17部自制剧将以周播的形式陆续与网友见面，涉及三大类型：青偶喜剧、古装玄幻和悬疑推理。据媒体报道，优酷土豆集团倾力打造的周播自制剧场目标直指品牌化、序列化、规模化和类型化。

阿里系优势在于IP内容制作和播放渠道。综上而言，我们可以看到阿里的两家IP内容相关公司各有特点。其中阿里影业主要是影视IP制作为主，而优酷土豆主要是IP内容播放平台，这一定程度上类似于迪士尼的影视制作部门和平台媒体部门的关系，未来有望产生协同效应，但在IP消费品方面的布局，阿里系看点不多。

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