传统游戏行业由增量进入存量，H5新平台孕育新增量
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1、手游市场占比上升，增速下滑
2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元，同比增长22.9%，其中，端游、页游、移动游戏的收入占比分别为43.5%、15.6%和36.6%，移动游戏逐渐成为增长的主要动力。2015年手游市场的增长规模相比于2014年增长超过100%，推动游戏行业规模突破1400亿，预计在2016年手游市场份额将超过端游。可见移动化的大趋势已基本完成。
手游在市场占比不断扩大的同时，随着用户人口红利的逐步消失，用户增长趋缓，根据DataEye的数据显示，相比于2013年248.5%的爆发式增长，2014年和2015年市场逐渐趋于饱和，增长率迅速下降。同时移动游戏市场的收入增长率也相比之前下降了两个台阶，并且页游与端游的用户增长几乎停滞，由此可见在没有新形式出现的情况下，未来网络游戏市场即将进入平台期。
2011-2015中国移动游戏用户规模及增长趋势
2011—2015年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势
2、硬件端：智能手机市场饱和，人口红利耗尽
移动端人口红利即将用尽的情况也可从手机端看出，截止2015年12月，我国手机网民规模已达6.79亿，智能手机用户已达6.17亿。随着智能手机的普及，国内智能手机规模的增长速率近几年一直处在明显的下降通道，整个智能手机占联网手机的总量已达到91%。
同时“换机”已成为智能机出货的主要动力，并且用户年龄结构向两端延伸，非目标年龄的用户开始入场，都标志着手机增量的放缓，也意味着手游市场的规模逐渐饱和。
2014Q1-2015Q4中国智能手机用户规模
2013-2014年中国智能机出货量的新增与换机用户占比
综上可以看出，移动端原生App游戏的人口红利也将逐步消失，难以进一步挖掘，整个传统的游戏行业包括移动端都将进入一个残酷的绞杀阶段，重投入、重产出的商业模式也给厂商带来了极大的负担和风险。而端游和页游厂商的相继入场又进一步压缩中小厂商的生存空间，行业竞争愈发激烈。
3、H5市场不断发展，多入口、高流量孕育新增量
与此相对应的,在2015年由于H5游戏流量入口的多元化，有流量聚集的平台都开始尝试布局H5游戏，截止2015年底，H5游戏用户规模达到了1.75亿，同比增长率达到了112%。
同时H5游戏的前景也逐渐被行业认可，越来越多的厂商开始布局H5领域，H5游戏的数量呈现了爆发式的增长。截止2015年底，H5游戏数量超过3000款。
2015年HTML5游戏用户规模（万人）
2015年HTML5游戏数量（款）
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