影视娱乐IP产业链逐渐成熟

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-19 17:20:35】【打印】【关闭】

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在文化传媒领域，IP是个具有多样性含义的概念。可以称为IP资源的事物包括文字出版物版权、音乐版权、影视剧版权、角色形象、故事背景设定等等。IP的价值在于可开发性和再造性，从一个领域酝酿而出的IP，能够在多个传媒领域融会贯通地再加工，并创造出新的价值。

传媒产业对IP的关注度在今年已达峰值，一方面由于优质IP相对于我国影视产业目前的爆发性增长显得分外稀缺，另一方面也是同大众一齐见证了一系列产生于网络文学的草根IP在收视率或票房上的优异表现。

从游戏改编电视剧《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》的热播，到《宫锁心玉》、《步步惊心》、《甄嬛传》等宫斗题材网络小说改编电视剧的热播，再到今年《盗墓笔记》、《鬼吹灯》两部践行“一剧多拍”最彻底的悬疑探险类网络巨著。传媒产业对IP的开发有着多方面的进步：

IP来源领域的拓宽；IP再利用的渠道的多样；从被动发现IP到主动寻找潜力IP，介入IP开发的时点越来越早。

最末一点的最佳例证是正在热播的《芈月传》，由《甄嬛传》原班人马打造的这部电视剧的剧本改编自网络作家蒋胜男。与《甄嬛传》不同，出品方之一的星格拉影视在2010年蒋胜男在晋江文学连载小说《芈月传》公开字数不到一万字时就看中了这个小说，与蒋胜男开展合作，蒋胜男随即停止该小说的网络连载。这与《甄嬛传》等网络小说在完全走红以后才被影视出品方相中有着很大不同。不过，《芈月传》开播前蒋胜男与片方发生了版权纠纷，也为传媒产业对IP的改造利用提出了更加规范化的要求。

从整个传媒行业来看，有一个明显的趋势：越来越多实力雄厚的龙头企业开始对自己手下的内容资源进行整合，同时四处寻找潜力IP，凝聚自己的IP矩阵，打造从IP创作到IP利用的“一条龙”产业链。

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