音乐类综艺节目台网联动成常态，商业变现价值高

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-26 11:43:40】【打印】【关闭】

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音乐成为电视语言的重要元素，音乐类节目也成了电视综艺中的“常青树”。《超级女声》、《中国好声音》、《我是歌手》等节目都是一时的现象级节目。

台网联动已经逐渐成为了电视综艺节目的“标配”，制作方与网络平台在版权、运营上全面深度合作。现在较多的还是停留在电视版权与网络版权的二次售卖，未来，多屏结合的玩法会越来越多。湖南卫视的《我想和你唱》和灿星的首部网综作品《预备唱》采用了台网互动模式。而《预备唱》还融合了对口型、干扰唱歌等热门综艺游戏元素。《十三亿分贝》这档节目由汪涵主持，背后制作方式由爱奇艺与尚众传播联合出品；北京卫视的《跨界歌王》与爱奇艺在版权上深度合作；东方卫视的《我不是歌手》、灿星新作《盖世音雄》、江苏卫视的《看见你的声音》、《中国乐队》都在尝试多屏结合。

各类音乐综艺节目层出不穷

从近三年热门音乐节目的网络合作平台来看，王牌音乐综艺的独家版权已成为必争之物。比起视频的百花齐放，音乐平台的集中度相对较强。QQ音乐凭借7档热门音乐的独家版权在平台中处于版权领先地位。此外，酷狗音乐拥有《中国好声音》第二季版权，并在2015年则拿下了首度发声的《蒙面歌王》；虾米音乐、天天动听也拥有《中国好声音》第三季等节目的独家版权。

2013-2015年热门音乐节目合作平台概况

在台网共同推动下，音乐综艺整体收视率喜人。2016年，仅第一季度，就有近10档泛音乐综艺节目，而且形式丰富，从音乐游戏到团体养成，各种新玩法新概念强势霸屏。《我是歌手4》平均收视1.9%；《谁是大歌神》CSM52城收视破2%，《看见你的声音》也都保持在1.4%；刚开播两期的《我想和你唱》CSM52城收视率接近1.5%，是今年湖南卫视市场反响最好的新节目之一。

音乐综艺商业变现价值高。以《中国好声音》为例，无论是广告收入还是收视率，当之无愧是国内最成功综艺节目。以下几组数字足以说明其商业价值：

四年的《中国好声音》加在一起，收入超过了40亿，几乎赶超一线卫视整体的招商收入；

3000万60秒的优信二手车广告是当时的“史上最贵的广告”，但这个“史上最贵”在今年被《我是歌手》第三季的一条15秒立白广告超越，15秒价格为3200万，每一秒的价格都是优信二手车广告的四倍多；

4.8%的平均收视率，比它高的只有2005年那届《超级女声》；

《中国好声音》的经纪公司梦响强音的收入与利润也体现了《好声音》的后续变现价值。2012年12月，梦响强音正式成立，2014的收入是5.27亿元，利润2.29亿元。2015年前8个月，收入2.89亿元，利润1.48亿元。2014年3月，浙富控股斥资8.4亿元收购梦响强音40%的股份，梦响强音的估值在不到两年时间内达到了21亿元，灿星的团队从中获益6.3亿元。灿星团队利用《好声音》的IP价值，在品牌授权上收入高达几十亿。

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