我国居民健身需求特点：多样化健身需求+有限休闲时间

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-14 09:22:50】【打印】【关闭】

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现代人注重健康管理，近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。根据国家统计局2014年针对20-69岁人群的调研发现，我国有51%的人群进行健身运动，比2013年提高1.5个百分点。2009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2014年人数达到3.83亿人，庞大的健身人口未来将为健身行业带来巨大的需求。

2009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数（万人）

而除了健康管理这一共同出发点外，不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求：在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中，除了增强体质这个共同的原因外，70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤，而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果，90后则将运动作为社交的重要一环，喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

以年龄划分不同人群的健身需求

不同消费水平的消费者对健身的需求和目的也存在较大差异。以消费能力划分，经济型用户更多的

是为了减脂、增强体质，属于健康生活范畴；健身爱好者则受到了国外崇尚身体和意志的健身文化影响，对自身外形要求较高，健身目的更多是为了塑形；而对于高净值用户来说，健身更多的目的在于社交和解压。

以消费能力划分不同人群的健身需求

不同类型消费者共同面临休闲时间短的困境。我国国民日均休闲时间为2.55个小时，不足发达国家一半。休闲时间的缺乏意味着选择运动种类的余地偏少，而球类运动对于时间和同伴的要求苛刻，商业健身“随到随练”的运动模式更适合目前城市紧凑的生活状态。

主要国家休闲时间比较

此外，社科院发布的《2013-2015年中国休闲发展报告》指出超过八成的国民选择消极休闲活动（如看电视、上网），而仅有21.9%的国民喜欢运动休闲活动。我国国民对消极休闲活动和家居休闲活动等偏“静态”的活动较为偏好，而对运动休闲等“动态”活动选择较少。这一方面是由于我国居民的观念，另一方面是因为工作压力大和休闲时间短。然而矛盾点在于为了获得健康的身体，体育运动必不可少。商业健身房一般位于交通便捷，人流量较大的地点，所提供的器械、游泳、瑜伽等运动所需时间灵活，较好地解决了健康生活和休闲时间缺少之间的矛盾。未来随着人们健康意识的提升，商业健身将越来越成为人们“动起来”的选择。

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