衍生品：迪斯尼动画全球授权商冠军

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-20 09:37:14】【打印】【关闭】

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迪士尼一方面按照一定的版税税率，从被授权商品的零售额中获取相应的授权收入；另一方面，迪士尼也在全球范围内自主经营实体零售店和在线商城，出售迪士尼电影相关产品。目前，迪士尼在北美、欧洲、日本和中国分别拥有220、74、47和1家实体零售店；在北美有DisneyStore.com和MarvelStore.com两个在线销售网站。

迪士尼消费品收入及增速：2012-2015

据UBM旗下《License!Global》杂志数据，2015年迪士尼授权商品的总零售额为525亿美元，连续多年位列全球授权商冠军，体现了迪士尼动画电影强大的品牌影响力与较大的衍生品市场需求。

2015年全球授权商TOP10

迪士尼的衍生品遍布了各大领域。在游戏领域，“星球大战”相关衍生游戏——《星球大战（2015）：前线》位列全球零售端销量排行榜第三。玩具领域，迪士尼是畅销玩具榜的常客。《冰雪奇缘》于2013年上映，美票房为4亿美元；之后不到一年，仅其同款公主裙在北美售出300万条，获得销售收入约4.5亿美元。同时与电影相关的两款玩具“MyFirstDisneyPrincessFrozenSnowGlowEls”和“DisneyFrozenSparkleDollAsst”分别入围2014年美国最畅销玩具TOP10。

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