新华传媒：传统出版升级转型新媒体营销稳步开展

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上海新华传媒股份有限公司是国内唯一一家横跨出版发行和报刊经营行业的大型传媒企业，也是中国出版发行第一股。公司目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资等业务板块。公司在上海市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近150家，拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上。报刊经营方面，公司拥有《新闻晚报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》以及《上海学生英文报》等多家知名报刊的独家经营权；公司下属的上海中润解放传媒有限公司是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等报刊的广告总代理商，在业界被誉为“媒体品牌管家”。

2015年公司实现营业收入15.73亿元，同比减少12.09%。实现净利润5779.48万元，同比增加14.62%。实现扣除非经常性损益的净利润-9878万元。2016年一季度，公司实现营业收入3.36亿元，同比增加3.76%，实现净利润885.34万元，同比下降56.04%，实现扣除非经常损益的净利润-591.65万元，亏损相对同期有所减少。公司发行业务，面对互联网、移动互联网等新媒体冲击较大，经营空间在最近几年逐渐被压缩，公司转型改革正当时。

2011年-2015年新华传媒营业收入情况

2011年-2015年新华传媒净利润情况

图书发行方面，公司着力打造升级文化空间，通过“互联网+”提升公司经营效率。公司瞄准大型购物中心、百货商场，打造新一代品牌“新华一城书集”。2015年7月，首家“新华一城书集”主力店亮相上海金虹桥国际中心，为顾客提供更时尚、更年轻的文化体验，营造一方弥漫人文艺术气息的悦读空间。2015年，公司成功参与举办上海书展等重点活动，并针对互联网消费人群提升平台服务能力。作为历年上海书展的主要承办单位，公司首次探索“云会场”形式，为书展插上“互联网+”的翅膀，读者通过浏览微信公众号即可查询展馆内活动安排、所有图书的具体位置，并实现部分图书在线购买，推动此届书展主会场销售额同比增长超过10%。

在广告营销方面，公司传统报媒一方面加强品牌建设，力保广告市场；另一方面，公司也在积极寻求突破，努力发掘传媒广告代理业务在移动新媒体、社会化媒体等方面的业务增量。2015年7月，公司与有志创业的广告代理团队合资设立上海荟集网络科技有限公司，设立“荟集智惠生活”自媒体营销平台，聚合一批有行业影响力的微信公众号，为旅游、餐饮、汽车等行业广告商家提供一站式新媒体解决方案。2015年11月，公司寻求与国内知名健身服务企业的深度合作机会，合资设立上海维戈文化传媒有限公司，携手打造国内首家面向大众体育健身领域的专业传媒服务平台。目前，公司在新媒体广告业务方面的积极开展，有望提升公司未来业绩弹性。

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