长城影视：内生外延共同发展，构建“内容+广告”纵向产业布局

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-23 16:35:17】【打印】【关闭】

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公司前身为江苏宏宝五金股份有限公司，2015年初置入长城影视100%股份，主营业务由五金产品生产变为影视剧、广告业务及影视基地运营等。2015年，公司实现营收99344.34万元，比上年同期增长94.74%；归母净利润23193.37万元，比上年同期增长18.00%。置入资产东阳长城2015年度实现归属于母公司所有者的净利润为24632.31万元，完成对资本市场的业绩承诺。2016年第一季度，公司实现营收25520.31万元，比上年同期增长350.96%；归母净利润1641.43万元，比上年同期减少5.09%。

2015年度长城影视主营业收入构成

2015年度、2016年一季度长城影视营业收入情况

内生外延共同发展，构建“内容+广告”纵向产业布局：2015年，公司继续储备丰富的电视剧目，独家投资、制作的电视剧中有十部已取得发行许可证，包括《大玉儿传奇》、《地雷英雄传》等。公司2016年的红色重点剧目《人民总理周恩来》被国家广电总局列入“优秀电视剧剧本扶持引导项目”，目前正在前期筹备之中。广告业务方面，2015年公司通过收购了东方龙辉60%股权、上海微距60%股权、上海玖明51%股权、浙江中影51%股权，上述收购使公司增强了电视媒体广告代理业务实力，并且切入了户外社区广告业务，加上此前的电影院线广告业务，公司“内容+广告”的产业链布局初步形成。2016年3月长城影视发布资产收购草案称，公司拟购买公司控股子公司的少数股东权益，具体包括东方龙辉30%股权、微距广告30%股权和玖明广告25%股权，借此进一步延伸公司影视广告产业链。目前，公司广告业务板块已涵盖电影映前广告、户外媒体广告、优质电视媒体资源代理。

推进“全内容、全产业链”战略，整合上下游资源：公司在加强影视内容全流程制作的核心竞争力，聚焦制作精品电视剧的基础上，持续关注电影、娱乐节目、网剧、微电影等内容制作领域。2015年度，公司收购了诸暨创意园100%股权，借此建设开发影视旅游文化创意园，为本公司和其他影视公司拍摄影视剧提供制作拍摄场地服务；同时本公司的影视作品也可为影视基地的娱乐开发提供素材，助力诸暨创意园旅游业务。公司还明确了大电影投资的战略方向，2016年度，公司计划参与的电影包括《陆垚知马莉》、《南极绝恋》等，但具体决策相对谨慎保守。公司在电视剧领域积淀的深厚资源与创作优势有利于电影领域的布局，并逐步与中下游广告、影视基地布局形成协同效应。

2016年度，预计将公司继续积极探索包括控股、参股、合资和战略合作在内的多种发展模式，内容合作上打破“全独家制作模式”，而向“独家投资制作+合作制作模式”进行尝试，加速内容板块与产业链布局，借鉴文化产业+、互联网+成功并购经验，高效率切入产业整合新生态。

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