行业趋势：技能培训是方向，线上向线下、轻度向重度渗透是核心增长动力

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-14 16:20:23】【打印】【关闭】

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按照服务流程进行划分，行业调查报告当前ToC端在线职业教育主要包括两大种类：一类是考取资格证书为目的的轻度职业教育，学习方式以听讲为主，服务流程仅仅涉及课程学习和考前辅导，环节较少；另一类是以提升职业技能和求职竞争力为目的的重度职业教育，学习方式是听讲与实践相结合，服务流程包括学习、考评、辅导、实训、就业服务等多个环节。

轻度学习和重度学习的服务流程

两种在线职业教育相比，轻度学习的环节相对简单，主要的领域包括公务员考试、会计资格培训、法律考试、建工等领域，教学模式，也是当前互联网职业教育重点渗透的领域，用户价值相对较低；重度学习的环节更多，除了学习之外，还包含听讲、实践、就业服务等项目，更多地以线上线下相结合的方式开展教学，用户价值相对更高。

轻度学习和重度学习的对比

资格考试方面，从受众人数看，由于资格考试的专业性较强，受众人数规模相对固定。通过比较近年来各项考试的报名人数，我们发现近年来资格考试的受众基本保持平稳，其中，公务员考试报名人数维持在100万人左右，CPA考试报名人数在80万左右。另一方面，从政策背景看，国务院在近年来一直在对各类行业的职业准入资格认证进行改革。据统计，截至2016年6月，国务院共分5批，取消了319项职业资格许可和认定事项，将大批资格考试取消或者将管理权下放至各个行业协会。我们认为，资格考试其根本目的也是技能培训，在参加考试受众规模保持稳定，政策变动的趋势之下，社会对于人才的考量将逐渐由资格证书的“硬性”衡量转变为考察技能的“软性”衡量，职业教育受众的目的将更多地从“通过资格考试”转变为“提升职业技能”，职业技能培训将逐渐成为未来职业教育主流形式。

职业考试报名人数（单位：万人）

资格考试相关政策

中为认为，针对在线职业教育平台，线上向线下渗透提升用户规模、从轻度培训领域逐渐向重度技能培训领域渗透提升ARPU值是未来市场主要增长动力。一方面，线下市场还有一定渗透空间，以会计培训市场为例，2015年市场规模为73亿元左右，而线上渗透率在15%左右，对标美国CPA在线教育网站Becker50%左右渗透率还存在一定上升空间，渗透率提升将驱动用户规模增长，驱动行业增长。

我国会计培训市场规模（单位：亿元）

另一方面，以提升职业技能为导向的重度在线职业教育更贴合用户的需求和未来行业发展趋势。从用户需求的角度看，企鹅智酷数据显示，30.3%的用户对于在线教育的服务需求是就业机会，高于资格证书（14.8%）、试题测试和评分（14.0%）等项目。从正保远程会计和建筑&工程入学人数来看，较考试培训人数缓中有降的趋势，继续教育入学人数保持持续增长，轻度向重度转型将驱动ARPU值提升。

2015-2016Q3正保远程继续教学入学人数增速