“国漫”虽“幼”但是技术不“幼”

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-11 14:52:27】【打印】【关闭】

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政策补贴和收视渠道控制，是造成我国内容低质低幼化的主要原因。2006年，政府出台政策，对登陆电视台的动漫作品，按照分钟数进行补贴。根据技术（二维或三维）、登陆平台（中央或者地方）等的不同，补贴额1000—4000元/分钟不等。在补贴模式下，造成了大量小型动漫公司特殊的商业模式。即低成本制作动画内容（通常在500元/分钟以下），低价甚至交纳一定播出费用给予电视台，通过政府补贴（1000-4000元/分钟）盈利的商业模式。另外一方面我国动漫影视定位相对低龄化，大多数都是儿童作品缺少吸引人的剧情设定和文化积淀。由于典型的动漫受众，在10岁之前，观看渠道以电视为主，而10岁以后，逐步过渡到以互联网为主。故受益于政策保护，国产动漫在低幼市场形成了绝对强势。而在全年龄段市场所依赖的互联网渠道，国漫市场则相当有限。

动漫制作长于技术，但是弱于情节。研究报告中国动画制作能力一直很强，如果将动漫产业的流程，简单分为剧情、配音、制作三部分。则中国在经历了30年代工，譬如美国的《猫和老鼠》、日本的《千与千寻》等知名动画作品，其制作环节都是在中国完成的。而对于日本动漫，超过80%的动漫都是由中国代工完成，可以说中国代工已经成为日漫生产的重要环节了。但由于缺乏上游优质的IP，国产动漫往往陷入优质画面、低质剧情的困境，无法突破低幼市场。

动漫人才缺乏，将是动漫行业的短板。调查报告动漫行业实质上市智力密集型的文化产业。我国动画产量虽然每年都呈现“井喷”的态势，但是优质内容十分稀缺，背后的根本原因则在于动漫人才的匮乏和相关人才培养的滞后。近年来，虽然也有青青树这样的优秀动漫作家崭露头角，但也难掩高层次具有相关阅历人才缺乏的尴尬境地。根据《中国游戏产业报告》的结果，2014年我国游戏动漫及周边产业链的人员需求缺口近百万，其中动漫行业的人员缺口在20万左右，并且正进一步扩大；而现有的从业人员基本都为单一制作型，高端创意和产业开发类型的人才严重缺乏。

换一个角度来看，市场上谁掌握动漫创作人才，谁就掌握了优质IP的创作基础，也就掌握了真正“话语权”，而在内容方面更加看好面向全年龄段动漫企业。

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