“国漫”虽“幼”但是技术不“幼”
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政策补贴和收视渠道控制,是造成我国内容低质低幼化的主要原因。2006年,政府出台政策,对登陆电视台的动漫作品,按照分钟数进行补贴。根据技术(二维或三维)、登陆平台(中央或者地方)等的不同,补贴额1000—4000元/分钟不等。在补贴模式下,造成了大量小型动漫公司特殊的商业模式。即低成本制作动画内容(通常在500元/分钟以下),低价甚至交纳一定播出费用给予电视台,通过政府补贴(1000-4000元/分钟)盈利的商业模式。另外一方面我国动漫影视定位相对低龄化,大多数都是儿童作品缺少吸引人的剧情设定和文化积淀。由于典型的动漫受众,在10岁之前,观看渠道以电视为主,而10岁以后,逐步过渡到以互联网为主。故受益于政策保护,国产动漫在低幼市场形成了绝对强势。而在全年龄段市场所依赖的互联网渠道,国漫市场则相当有限。
动漫制作长于技术,但是弱于情节。研究报告中国动画制作能力一直很强,如果将动漫产业的流程,简单分为剧情、配音、制作三部分。则中国在经历了30年代工,譬如美国的《猫和老鼠》、日本的《千与千寻》等知名动画作品,其制作环节都是在中国完成的。而对于日本动漫,超过80%的动漫都是由中国代工完成,可以说中国代工已经成为日漫生产的重要环节了。但由于缺乏上游优质的IP,国产动漫往往陷入优质画面、低质剧情的困境,无法突破低幼市场。
动漫人才缺乏,将是动漫行业的短板。调查报告动漫行业实质上市智力密集型的文化产业。我国动画产量虽然每年都呈现“井喷”的态势,但是优质内容十分稀缺,背后的根本原因则在于动漫人才的匮乏和相关人才培养的滞后。近年来,虽然也有青青树这样的优秀动漫作家崭露头角,但也难掩高层次具有相关阅历人才缺乏的尴尬境地。根据《中国游戏产业报告》的结果,2014年我国游戏动漫及周边产业链的人员需求缺口近百万,其中动漫行业的人员缺口在20万左右,并且正进一步扩大;而现有的从业人员基本都为单一制作型,高端创意和产业开发类型的人才严重缺乏。
换一个角度来看,市场上谁掌握动漫创作人才,谁就掌握了优质IP的创作基础,也就掌握了真正“话语权”,而在内容方面更加看好面向全年龄段动漫企业。
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