产品附加价值提升，高阶体育旅游为大众需求导流

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-05 09:25:35】【打印】【关闭】

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体育旅游目前的产品形态还较为单一，不管是门票还是运动，仅仅是简单地将其打包进现有的旅游产品中。实际上，结合“体育”的专属特性，未来围绕装备、专业技能服务、医疗等一系列的附加产品，将能产生更高的毛利率，共同分享行业红利。

体育旅游附加值体现

美国运动医学协会发布的《2016全球健身趋势调查问卷报告》显示，相比于过去大家偏爱徒手训练和跑步，智慧型的设备成为现在运动者的首选。按照这个趋势，高科技的可穿戴运动检测设备会在跑步和健身中越来越受到重视，到2016年底，可穿戴设备的销量估计会突破60亿美元。目前国内还没有形成对专业装备的重要性的高度认识，随着专业知识的普及和教育，附加产品的价值将会凸显，体育旅游产品进一步得到深化。

而运动损伤医疗服务也是未来发展的一个亮点。全球范围内共有9家研究机构被认证为国际奥会防治运动损伤研究中心。奥运冠军刘翔伤病后到英国接受治疗的消息也使得近几年许多人选择到英国治疗运动损伤问题。而德国和美国在骨科上处于领先地位，许多运动员也会选择这两个地方接受治疗。

国际奥会防治运动损伤研究中心

随着我国体育爱好者的增多，而专业性的指导和安全措施无法及时跟上，许多人在中年会产生一系列的运动损伤，而无法进行运动。目前国内的运动医学较国外发展较慢，缺口仍将扩大，预计出国进行治疗将成为高收入体育爱好者的新选择。

高阶体育旅游为大众需求导流

目前已经有部分旅行社计划推出高阶体育旅游服务，如结合高净值客户的特定需求，甚至可以组织消费者和国外专业俱乐部开展比赛，而不单单停留在“看”的阶段，还有包括前面提到的运动损伤医疗等。旅行社作为异地服务的提供者，在这方面具有优势。但是，由于体育运动和医疗带来的安全风险使得小型旅行社无法提供足够的保障，中大型旅行社同知名医疗机构进行合作的可能性更大。

中为目前普遍意义上的体育旅游是较为低阶的表现形态，但同样也是需求最为普遍、量级最大的一种形态。高阶形态的体育旅游需求量尽管相对较小，但一方面提供了非常可观的利润率，另一方面将作为大众体育旅游的一个导流口，形成品牌效应。尽管目前体育旅游在1.0的形态上还没有完全成熟，附加产品的价值还没有充分体现，但随着市场地发展，资源不断地被多方获取，高阶产品将成为公司差异化的重要体现。

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