大众化市场看好具有规模效应的旅行社

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-05 10:59:12】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国旅游业市场兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)

1、老年群体的旅游消费习惯注定该市场会成为寡头垄断市场
通过上文的分析，可以看出：大众化的老年旅游‚求稳‛而不‚求新‛，行业竞争的‚马太效应‛很强。市场份额高、具有规模效应的旅行社具有以下优势：

在旅行前，老年群体挑选旅游产品会综合权衡价格和安全因素。作为大规模的旅行社，由于大众化老年旅游个性化需求并不十分强烈，旅行社可以大批量采购上下游的旅游资源，凭借较强的议价能力压低成本。规模较大的旅行社同时也能够比较容易地获得老年游客的信赖。

在旅行中，规模较大的旅行社能够保证旅游资源的质量与安全，提供同等价位内旅游产品的良好体验。

旅行后，老年游客黏性高，对品牌依赖性强，并且习惯于结伴出游。因此，规模较大的旅行社更容易通过‚口碑营销‛进一步获取市场份额。

对比中青年旅游者，老年旅游者消费习惯更加传统保守

2、《规范》出台提高行业门槛，挤出小弱竞争者
国家旅游局于今年3月出台了《旅行社老年旅游服务规范》，要求从今年9月1日起，旅行社应为包机、包船、旅游专列以及百人以上的老年团配备随团医生，75岁以上的老年旅游者应请成年直系家属签字。作为规范行业的利好，该《规范》的出台打破了以往老年旅游市场‚价格压倒一切‛的恶性竞争状态，挤出了那些一味压低价格，忽略服务质量的小弱旅行社，利好规模较大的旅行社扩张市场份额。

《旅行社老年旅游服务规范》提高行业门槛