欧洲称为“户外运动之乡”，是现代户外运动的发源地和户外产业发展趋势的领导者。而在经历了金融危机后，欧洲的户外市场再度蓬勃发展。按专业户外用品零售额计，欧洲一直以来都是全球最大的户外用品消费市场。据欧洲户外运动协会（EOG）统计，2015年欧洲户外市场营业额约53.3亿欧元，增长10.35%（剔除俄罗斯影响增速为2.1%），零售市场规模约为112亿欧元，基本保持稳定增长。

欧洲户外市场增长情况


欧洲户外市场分布

 

户外休闲产业一直以来就在欧洲体育市场中占据着十分重要的地位，2013年在欧洲体育用品市场，户外用品占据超过25%的市场份额。同时，德国、英国和法国作为为欧洲户外市场的核心区域，比例占整个欧洲市场的50%。我们认为，欧洲的户外市场的蓬勃发展以及近几年的长盛不衰主要有以下几个因素：

1）欧洲地区自然条件优越，户外资源丰富。整个欧洲地区拥有地中海、阿尔卑斯山脉、斯堪迪纳维亚半岛等不同地质条件和自然风貌，给户外旅游的客群提供了极为优越的目的地资源。

2）群众基础良好，户外人群庞大。按照《中国体育报》的相关报道，以法国为例，超过3,400万名法国人经常做运动，占2010年法国总人口的一半以上，其中1,800万人喜欢骑自行车、1,400万人喜欢游泳、1,260万人喜欢远足、800万人喜欢跑步、700万人喜欢滑雪。在德国，每年约有3000万人参加到体育旅游的行业中，占德国每年旅游总人口的60%，仅骑行这一项就有300多家俱乐部。

3）户外产业与国民经济发展相辅相成。对于体育旅游起源较早的欧洲国家来说，户外体育旅游已经在当地形成了较完整的产业链，并发展成为国民经济支柱产业。一方面，户外运动正好与多种职业活动相交织，对于通常是季节性的乡村职业，户外活动的技术指导则可作为补充。以法国为例，乡村的这种多重业务模式给农村居民带来了30%的额外收入。另一方面，旅游业的发展可以有效吸引其他企业家以及新的经济和工业活动入驻。比如法国阿尔卑斯地区的罗讷-阿尔卑斯-奥弗涅大区和普罗旺斯-阿尔卑斯-蓝色海岸大区就是借助户外旅游业从贫穷的农村发展成为法国经济最发达的大区之一，并汇聚了法国80%的全球顶尖户外企业。

4）发展历程中重大赛事的推动作用明显。以法国为例，法国户外运动的爆发式增长始于1968年，在这一年法国冬奥会成为了推动户外体育发展的巨大加速器。首先，冬奥会的举办促进了旅游设施与度假村的建设，为未来户外运动的长久发展带来长远影响；其次，冬奥使得滑雪等冰雪运动参与者人数激增，并使得户外运动不再过于季节性，这也是欧洲户外企业全年营收相对平滑的原因。根据EOG数据，2015年欧洲户外销售上半年占比46%，下半年占比54%。

5）专业化程度高，知名品牌众多，且技术不断革新。首先，欧洲户外品牌一直以来就占据着国际市场的较大份额，据COCA统计，在2014年，中国市场上的欧洲户外品牌达196个，占国外品牌的44.44%，其中包括Lowa、狼爪（JackWolfskin）、诺诗兰（Northland）、沃德（VAUDE）等著名品牌，在全球户外市场的品牌输出广度、深度均较高。同时，这些户外品牌十分注重技术革新以及时尚性的相统一：一方面高科技材料和技术的改进将进一步提升户外器械的功能，同时，户外服装休闲化，功能性户外服装与户外时尚服装的差异性也越来越模糊。