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推动因素三:人口结构变化,70s80s及青少年成为户外运动的主力军

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-10-09 10:02:29】【打印】【关闭】
结合我们2015年年度策略的观点,从人口结构变迁的角度,70后80后正成为社会的中流砥柱,90后的消费能力也不容忽视,而这部分人群正是户外休闲旅游的主力军。

1、70后80后自身户外锻炼需求,以及亲子游带动需求
70后80后正成为社会的中流砥柱,平时工作压力较大,对于身体锻炼以及体质的保养较为注重,因此周末户外活动成为出行首选。同时在多数70/80后已组成家庭的背景下,周末亲子游的诉求也相对较强。根据艾瑞监测数据,2014年中国在线亲子游市场交易规模为65.1亿元,预计2015年实现76.2%的增长,达到114.7亿元。同时,预计未来三年亲子游市场继续呈现50-80%的高速增长。

我国人口年龄分布


2014年户外旅游用户的年龄分布


2、青少年户外消费能力不容忽视,营地教育增长空间巨大
一方面,90后作为千禧一代与互联网共同成长,热爱挑战,追求个性以及对自身的挑战,户外休闲类旅游也成为了其旅行的热门选择。另一方面,近年来针对青少年的营地教育市场也正蓬勃发展。

营地教育与户外体育市场有着直接联系,并作为素质教育体系的重要补充,正越来越受到家长及社会的重视。根据此前媒体报道,目前我国已有小学32万所,在校学生1.1亿;初中学校6万所,在校学生5800万;高中学校3.5万所,在校学生5000万。中国营地教育的目标人群已达2.2亿。特别是随着中国二胎政策的放开,中国婴儿出生率将会有大幅提升,6~18岁青少年总量将突破2亿人,通过市场数据分析,未来中国营地教育市场规模将超过美国,突破2000亿元人民币。

国内亲子游目的分析


目前市场夏令营产品体育类占比较高
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