推动因素五：户外产品相对高频且粘性够大，适应社会化媒体传播趋势

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-09 10:07:02】【打印】【关闭】

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1、户外旅游产品社交属性较强，适合社会化媒体传播并形成高粘性
在PC时代，在线旅游产品是以搜索引擎为核心的，掌握流量便意味着掌握了价值。但在移动时代，随着另一个流量核心微信的诞生，格局发生了变化，意味着旅游等产品由功能性搜索为主的流量传播向社会化传播演进。适合搜索引擎流量转化的旅游产品并不一定适合社会化媒介的传播，订酒店订机票并不值得分享，户外运动所代表的健康生活及其展开的良性竞争更值得分享（如微信晒步数等）。在对参与户外运动的形式调查中，42.3%的人选择与朋友自发组织参与户外运动，单位组织和加入户外运动俱乐部的形式分别占23.7%和26.5%，充分体现了户外活动的强社交性，这也符合目前社会化传播带来高质流量的趋势。

户外运动组织形式分布

长短线户外旅行需求对比

2、户外旅游产品纵深足够大，带来丰富客单价范围体系

户外旅行产品既可以是周边游为主的低价户外旅行也可以客单价相对较高的出境旅行。目前来看，户外旅行产品需求占比中，如上图所示，随着周边游与户外旅行边界的模糊，利用短假期进行户外运动+旅行的人越来越多，整体短线周末活动受到越来越多消费者的喜爱。因此，相关企业在发展初期可以以低客单价的周边户外游产品切入市场，形成客户粘性后，顺势推出高客单价的长线户外旅游产品。

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