旅游IP时代呼之欲出

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-01 11:08:50】【打印】【关闭】

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继影视文化娱乐产业大打IP牌之后，旅游行业也迎来了IP时代。迪士尼乐园、2016欧洲杯等优质IP资源成为了各大旅游企业竞相争抢的对象。借助IP，旅游业与文娱产业展开了跨界融合，碰撞出了诸多火花。

结合IP营销成旅游业新方向：为扩大客源，推广与营销是旅游企业十分重视的环节。结合IP营销成为了在线旅游企业新的营销切入点。收视率较高的综艺节目、真人秀成为了各大旅游企业争相冠名的对象；除冠名外，同程、途牛等开始涉足旅游类节目的影视制作。我们认为IP营销有助于旅游企业提升品牌影响力、产品竞争力，起到促进产品转型升级的目的。各大旅企冠名影视、综艺节目

旅游企业深化IP布局，涉足内容制作：以往旅游企业多以冠名、赞助影视剧、综艺节目等的形式进行品牌推广，随着IP的火爆，旅游企业纷纷涉足内容制作，自制网剧、综艺节目成为旅游企业的新玩法。各大热门综艺冠名费颇高，旅游自身投入内容制作成本相对较低，并可以在内容上全方位进行营销。涉足内容制作是旅游企业在营销模式上的一大创新。热门综艺冠名费用（亿元）

旅游行业由价格战向品牌战转型升级：旅游企业间围绕产品和价格的竞争一直以来都十分激烈，为了提升企业竞争力，旅游企业逐渐将品牌营销放到重要战略的位置。IP能够为商品提供稀缺性，满足和彰显消费者的差别心理；此外，借助自制内容进行营销，可以让用户在观看的时候受到潜移默化的影响，是一种高性价比的营销方式。围绕IP的竞争实际是旅游企业间营销模式、产品内容及品牌打造竞争的缩影。各大旅游企业自制网络剧、综艺节目概览

特色IP赋予资源魅力：IP国内旅游目前仍主要依靠自然资源或人文资源，附带IP的旅游资源可以使旅游地摆脱资源的束缚，带动自然资源缺乏地区的旅游发展。以迪士尼乐园为例，围绕IP迪士尼建构了涵盖广播、漫画、动画、电影、玩具等文化娱乐的传媒帝国，支撑着旅游业全面的发展。

IP促进旅游与文娱产业跨界融合：影视、娱乐、体育产业IP资源较为丰富，围绕IP的资源整合，旅游与各产业开展跨界融合。欧洲杯、奥运会等重要赛事IP，促进了“旅游+体育”的火爆；各大网络剧、综艺推进了“旅游+影视”的诞生。旅游与各产业的融合形成了一条新经济道路，打通了旅游与各群体的互动。“旅游+”跨界融合