热销白酒品类在网购与传统渠道品牌排行对比

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-28 09:43:10】【打印】【关闭】

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由于天猫网站市场份额占整个B2C市场份额60%以上，大部分的酒企旗舰店、垂直门户、酒类网上均囊括其中，所以对网购与传统品牌的对比研究以天猫网站作为主要的载体进行对比，本次对比以天猫2013年、2014年双十一的白酒销售数据作为参考对热销白酒品类进行分析对比：

1)从双十一网购热销度白酒品类排行与传统渠道的白酒品牌热销排行上比较来看，二者的相差不大，网购也基本上以传统一二线白酒品牌及它们的主线产品为主，说明了目前消费者购买较多的网购品牌也多以线下传统强势品牌，网购作为传统渠道的一个补充渠道在运作。2)在2013年-2014年双十一期间网购热销的白酒品类变动较大的为宋河和金沙酒，这两个品牌在传统渠道领域是区域性质的酒企，能够在网购渠道进入前十名是值得研究的。3)两个企业在网购渠道纷纷采用了针对电商平台和网购消费者开发了网购系列产品，在销量上也主要以网购开发的产品为主（针对白酒企业电商路径分析中会重点介绍两个企业）。

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