酒水新品类变革：预调酒进入爆发期

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作为酒水行业有效创新的新品类，预调酒行业在经历多年的市场培育期之后，迎来爆发式增长期；预调酒在西方国家发展已经较为成熟，消费量已趋稳定，而中国市场上尚处于起步期，基数小，增长空间大，预调酒市场容量从2003年的2亿元迅速扩展至2014年30亿元以上，且呈加速增长态势，未来将有200-300亿的空间。

预调鸡尾酒销售规模加速增长

一、二线城市潜在市场容量

众多企业纷纷开始布局，行业蛋糕将在竞争中不断做大，拥有品牌营销力的企业竞争优势明显：近两年爆发式增长的市场容量以及较低的进入壁垒，吸引众多新竞争者试水预调酒，Rio和冰锐作为先发者占据了较大的市场份额。目前包括白酒企业（古井、洋河、五粮液等）、软饮料公司纷纷推出新品开始进入预调酒市场，行业竞争加剧。在竞争中，品牌的树立和维护、产品新品类的开发、建立“线上+线下”的渠道，围绕年轻消费者需求不断进行渠道创新，快速布局全国市场和通过品牌传播实现品类占位将是企业从激烈竞争中脱颖而出的关键因素。

国内预调酒行业竞争格局