互联网催生医美行业渠道价值

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 09:40:43】【打印】【关闭】

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随着互联网+概念的大潮涌起，医美行业的固有结构弹性大大增强，具备跨界融合和内部环节再塑条件。新兴平台的B2C和B2B之间的信息壁垒出现软化，加强核心产业链内部以及和消费者之间的联动。而大型互联网平台和其他外界资本的涌入将会从用户数量和产业结构方面对现有生态圈进行补充，挖掘潜在渠道价值。

新兴医美平台UGC和PGC为主，打造“小而美”用户体验。新兴平台目前以新氧、真优美、更美网等一类移动医美APP为代表。这类平台专业化程度高，市场定位明确，对用户产生较强的服务黏性，据36氪测算，各平台客户平均复购率普遍维持在70%左右，客单价平均在5000-6000元。虽然各类APP侧重点都在于美容机构和C端的桥接，但各平台在细分领域经营的广度和深度都有所不同，其主攻方向分别为社区维护（如真优美）、医患沟通（真优美，更美）、垂直销售（悦美）、机构与医师评价（美丽神器）等。目前行业主要医美APP均获得数千万元到数亿元不等的融资，其中悦美网已经实现盈利，发展前景可期。

新兴医美平台一览

互联网大幅降低医美行业的进入门槛。随着目前互联网推广成本的日渐提高，用户集群难度加大。目前核心产业终端机构（如民营美容医院）均将重心放在闭环式平台的打造上。而主要互联网企业凭借多年发展积累的渠道优势，可通过横向扩张方式进入医美行业。目前阿里，百度，京东皆已开始打造各自的垂直化医美平台，但目前仅涉及美整材料的销售以及美容医院的宣传导流，预计短期内医美O2O大小共存的格局不会出现变化。

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