产后护理美容产业：爱美之心人皆有之，产妇更甚

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-18 15:42:58】【打印】【关闭】

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我国美容行业从20世纪80年代中期起步，发展至今已有20多年时间。现如今，大街小巷也处处冒出大大小小的美容店或者美容院，主要提供的美容服务包括面部美容护理、美体塑身、SPA和化妆服务。据商务部数据显示，2014年我国专业美容店数量达13.7万家，专业美容行业2014年总营业额达1687亿元，从业人员总数为74.2万人。

如前所述，研究报告随着城镇居民人均可支配收入和消费水平的提高，人们的消费观念和消费方式在不断地升级，对美容美体方面的消费意愿更加强烈。从下图可以看出，自从2012年以来，美容塑形团购市场成交额和参团人数呈现大幅增长的态势，化妆护肤品企业对网络广告的投放费用也连年加大，进行宣传推广，这表明人们的追求美丽的意识越来越强，美容美体的消费越来越大众化。

对于许多刚生完宝宝的年轻妈妈来说，由于产前补充营养容易导致体型变胖，产后身材走样，同时生产还会产生皮肤松弛、在腹部留下妊娠纹等“后遗症”，且产妇在哺乳期通常会为了婴儿健康而尽量减少化妆，因此她们对恢复体型、保持美丽的需求更为迫切，是美容塑形的潜在消费者。对于白领一族而言，这对其以更佳状态回归职场也有相当大的作用。

我国美容塑形团购市场情况

我国化妆护肤品网络广告预估费用

我们时常可以看到娱乐媒体报导一些女明星产后迅速恢复身材和容貌出席商业活动的新闻，引来大众的艳羡，苗条健康的身材、水嫩饱满的肌肤不仅仅是年轻女孩子的追求，也是众多辣妈们努力的方向。由此我们认为，年轻妈妈在坐月子期间对产后护理美容有相当强烈的需求，消费热情极其容易被调动起来，付费意愿更高。随着美容消费的理念逐渐深入人心，将会有更多的产妇寻求专业的护理美容服务。

产后迅速恢复身材的知名女明星

市场分析目前市场上为产妇提供护理美容服务的企业和机构主要有月子中心和美容院等美容连锁机构。对于以提供生活美容服务为主的美容院来说，开设时在购置设备、市场推广方面需进行较大的投入，除了进货成本以外，日常成本支出主要体现在员工工资、店面租金、设备折旧、装修折旧、税金、水电费、广告费用、其他损耗等方面。

为分析美容院的利润率，我们以香港目前市值最高的瘦身纤体集团“必瘦站”为例，必瘦站纤体控股集团有限公司始创于2003年，是香港证券交易所主板上市公司（股票编号：1830），主营业务包括纤体瘦身及医学美容，同时还提供胸部护理、面部护理、身体护理、养生及女性护理等服务，并设有针对产妇的个性化产后恢复疗程。必瘦站在内地众多城市都有直营店，如北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、澳门等。

从下表可以看出，必瘦站的员工费用主要占营业收入的25%-30%，是营业成本中比例最大的部分，租金成本约占10%左右，营业利润率高于20%，具有较为可观的盈利空间。

必瘦站营业成本和营业利润占营业总收入的比重

在月子中心里面，针对产妇的产品服务有产后体检、生活护理、专业护理、营养月子餐、心理辅导、美容保健等。大多数月子中心推出的都是月子套餐服务，服务内容不同的套餐收费也不同，有的套餐里面能够包含上述所有内容，统一收取费用，因此选择入住月子中心的产妇可根据自己的需求和经济状况选择是否含美容护理服务的套餐，月子中心由此能够实现护理美容服务业务的精准营销，在租金成本和市场推广开支方面均能与其他服务一起摊销，有望获得更高的利润率。

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