国内个人护理电器行业竞争特点

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-30 11:39:44】【打印】【关闭】

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（1）品牌运营及研发设计成为行业竞争焦点

技术创新、外观时尚、质量可靠的个人护理电器产品广受消费者青睐。一方面，个人护理电器企业利用自身规模优势，加大广告投入，进一步提升知名度，塑造优势品牌形象，提高了企业的竞争门槛及品牌附加值；另一方面，为满足消费者日益更新的消费需求，新材料和新技术不断应用于产品设计之中，个人护理电器新产品上市速度越来越快，只有掌握产品研发设计优势，顺应并引导者消费潮流和方向的企业，才能在竞争中保持领先地位。

（2）渠道及终端竞争激烈，成为影响市场份额的重要因素

广泛而顺畅高效的销售渠道是企业巩固产品市场份额、开发新业务的支柱，行业内企业不断加大投入，在维护原有渠道优势的同时，力争开拓新的市场渠道。在各层级渠道的竞争中，对终端的竞争最为激烈。终端渠道对客流量、营业额、选址、交通、消费水平有较高要求，优质终端是稀缺资源；此外，终端是树立企业品牌的重要途径，产品在终端陈列的位置、柜台装饰、促销推广活动、导购员的影响力、消费者的现场体验等各种因素，直接影响着企业的市场品牌。渠道的选择及运营和终端的数量及质量直接影响着个人护理电器企业的销售情况和市场信息的反馈，成为影响企业市场份额的重要因素。

（3）性价比决定产品市场竞争力

我国个人护理电器消费市场对品质要求逐渐提高，但对大众消费品而言，多数消费者在购买产品时，除了考量产品本身性能、质量、安全、外观设计外，对价格相当敏感，属于大众化消费。因此，综合性价比成为消费者选择个人护理电器的主要指标。

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