智能电视网络广告：开机广告

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-06-30 09:10:54】【打印】【关闭】

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智能电视广告形式：除直播节目的广告外，主要包括开机广告、启动主界面、EPG电子节目菜单、视频贴片、角标等。

根据AdkeyMonitor数据，在智能电视普及初始阶段，开机广告以其到达率高、冲击力强、覆盖面广等优势，备受广告主的青睐，投放需求占比58%。主界面推荐位广告、推荐榜单、角标广告及品牌专区位列分别占比21%、8%、8%和5%；

智能电视平台上广告投放比例情况

开机广告以其到达率高、冲击力强、覆盖面广等优势，一直备受广告主的青睐。

使用智能电视的用户中，智能电视用户每天平均开机频次为2.15次；使用智能电视的用户中，77.3%的用户在开机过程中会一直等候在电视机旁。

智能电视开机频次平均为2.15次/天

智能电视开机过程中77%用户选择等待

智能电视开机广告等：预计2017年达12亿元，未来市场容量或可达177亿元。黑电享有绝大部分收益。此外，预计包括启动主界面、EPG电子节目菜单、角标等在内广告总价值为开机广告3倍，则2017年视频外的广告价值约49亿元。

开机频次和观看比率：假设平均开机频次每日两次，观看开机广告比例75%；CPM：参照艾瑞咨询数据，视频贴片广告，热播版权电视剧（VV约1689万、视频时长36分，广告支数4-5）的CPM单价为30-40元。因此，假设电视开机广告（优点：屏幕大、观看人数多、精准投放等；缺点：播放时间短）的CPM为30-60元。

智能电视开机广告市场规模测算