家电行业投资主线一：不容错过的“客厅经济”

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-15 10:48:11】【打印】【关闭】

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继桌面、移动互联网之后，客厅网络经济是下一个万亿级市场。仅广告、视频点播、电视游戏、电视购物、教育的潜在市场规模已达万亿以上，终端企业可分享价值超过500亿元，对应市值高达5000亿元以上。

智能电视技术标准不统一、技术碎片化严重，使得电视终端企业得以进入运营价值链；传统厂商市场份额不降反升

传统厂商不但没被淘汰，市场份额反而稳步提升；目前龙头激活用户及活跃用户数分别突破1000万和500万；智能电视的技术标准不统一，技术碎片化严重，进入成本极高，电视终端企业得以进入运营价值链

2016年发展趋势判断：

龙头厂商继续跑马圈地，集中度继续提升；价格战仍将持续，但面板价格下行，产品结构提升

预计智能电视销量约3800万台，年底累计激活用户逾8000万台，年底活跃用户近4000万，对应市场价值30亿元，终端分成收入接近5亿元

预计海信、TCL、创维等龙头年底可运营活跃用户数将超过800万，运营内容价值突破8亿元，终端分成收入可达1亿元

客厅网络经济崛起，黑电企业掌握电视入口、操作系统，以及用户数据，在智能电视生态链中掌握一定议价权，将充分分享平台巨大价值，建议关注海信电器、TCL集团、兆驰股份。

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