国内婴幼儿消费品行业主要销售渠道介绍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-09 17:46:53】【打印】【关闭】

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（1）商场/购物中心专柜

作为传统的主流零售渠道之一，大型百货商场以及购物中心占据着城市重要商圈中的有利位置，为消费者提供“一站式购物”的场所，品牌众多，并以其对入驻品牌的高门槛和严格管理在消费者心目中建立起高端、值得信赖的渠道形象，是婴幼儿消费品最主要的销售渠道之一。品牌企业一般直接或通过加盟商与商场联营的方式建设运营品牌专柜。

（2）品牌专卖店

根据地理位置的不同，婴幼儿消费品品牌专卖店分为店中店和街边店两种。店中店开设于大型主题购物中心（Shopping mall）中，街边店则位于城市商圈、社区、妇幼医院附近等婴幼儿消费较为集中的区域。品牌专卖店专门经营销售特定品牌婴幼儿消费品，能有效展示产品及卖场形象，体现专业性和品牌性，扩大品牌影响力。

（3）母婴用品店

母婴用品店是近年来逐渐兴起的一种销售渠道，其类似于一个专售母婴用品的小型超市，店内产品种类齐全、品牌众多，具有一定的专业性，主要开设于城市二线商圈及街道社区，所出售的产品品牌档次不一。但随着社会经济的发展，目前国内部分母婴用品店趋向于中高档化，主要经营国内以及国外中高档婴幼儿品牌产品。

（4）网络销售

网络销售，即顾客通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后通过网上支付，厂商通过快递公司送货上门。网上婴幼儿消费品销售近年来表现强劲，随着网络购物的进一步规范和升级，未来该渠道预期会有更快的增长。

（5）其他渠道

其他渠道包括批发市场，主要经营中低端婴幼儿消费品批发和兼营零售。

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