国内进入婴幼儿消费品行业的障碍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-09 17:55:47】【打印】【关闭】

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1、品牌壁垒

消费者关注婴幼儿消费品的安全性、舒适性和功能性，更信赖质量和口碑好的知名品牌。目前婴幼儿消费品市场上较为成熟的品牌都是经过多年的积累形成，是相关企业在产品设计、质量控制、品牌运营、渠道建设等方面长期经营的结果，对于新进企业而言，很难在较短的时间内建立具有一定市场影响力的品牌。

2、销售渠道壁垒

销售网络是婴幼儿消费品品牌赢得市场、提高品牌知名度和提升产品附加值的关键因素。核心商圈的优质百货商场渠道资源较少，且商场选择品牌的门槛较高，入驻的同一类别的产品数量有限；而开设品牌专卖店的核心商圈的优质商铺也较为稀缺，且需要较强的品牌知名度作为支撑。因此，新进企业要挤占原有品牌的渠道资源，并建立完善自身的销售网络，需要较长的时间和较大的市场投入。

3、研发设计及质量控制壁垒

婴幼儿消费品品类繁多，且对于安全性、舒适性和功能性有着较高的要求，促使企业要具备多品类的产品开发能力、严格的质量控制体系。新进企业欠缺对生产工艺、市场状况的深刻理解，难以在短期内形成较强的研发设计和质量控制能力。

4、管理壁垒

婴幼儿消费品企业产品类别众多、生产流程相对复杂、销售渠道多元化，对于企业经营管理能力的要求较高，新进企业在研发、采购、生产、营销网络及人员等方面的综合管理能力难以在短期内形成。

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