进入涂料制造行业的主要障碍

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2015-12-29 14:33:29】【打印】【关闭】

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1、品牌壁垒

目前，我国涂料市场上已经形成一批消费者熟知的全国性知名品牌，国外品牌如立邦、多乐士、华润等；国内知名品牌如嘉宝莉、紫荆花、三棵树等。随着环保与健康生活理念逐步深入人心，消费者高度关注涂料质量与环保性能，更愿意选用具有知名度与美誉度的涂料品牌。经销商亦乐于代理、销售具有知名度的涂料品牌产品。对于新进入本行业的企业而言，打造全国性的知名品牌需要付出高昂的营销费用，并须面对市场不确定性之风险。因此，品牌壁垒逐渐构成进入本行业的重要障碍。

2、渠道壁垒

涂料市场的销售主要通过经销商网络和直销(涂料厂家直接将涂料产品销售给家具生产商、房地产商、涂装公司)两种途径。直销在销售收入占比较小，而经销商网络的建设需要一个长期的过程，产品质量直接影响经销商的稳定性，对下游市场的渗透与服务能力，亦是决定涂料企业市场占有水平和品牌价值的重要因素。对于新进入本行业的企业而言，需要付出较长时间和较高的成本，方有可

能有效构建区域性乃至全国性的销售渠道体系。因此，渠道壁垒构成进入本行业的重要障碍。

3、技术壁垒

涂料的发展不断向节能、环保、低成本、多功能、高性能的方向发展，依靠一两个固定产品配方已经难以维持企业生存，涂料生产厂家必须具有持续的产品开发能力，才能适应市场竞争的需要。而涂料新产品开发的关键在于能否满足国家和行业对于涂料环保和安全生产要求的不断提高，能够依据下游客户的需求、原材料价格的变化、自身的设备配置等情况等及时研制出新的产品配方和生产工艺。配方和生产工艺的掌握需要一批具有较高产品开发能力和制造能力的高素质的科研队伍和技工队伍，技术人才的培养及相关工艺技术的掌握需要企业长时间的积累。技术的积累和持续改进的能力是进入本行业的重要壁垒。

4、经营许可壁垒

部分涂料产品与辅料属于危险化学品，需要取得相关生产经营许可证、安全生产许可证等前置许可才能够进行生产经营，涂料企业需在生产、存储、销售等过程中满足监管条例在设施、人员、管理等方面的严格要求，才能取得涂料的生产经营许可证和安全生产许可证。同时，部分涂料产品被列入《实施强制性产品认证的产品目录》，未获得强制性产品认证证书和未加施中国强制性认证标志的产品不得出厂、销售、进口或在其它经营活动中使用，企业必须符合国家关于产品有害物质限量标准才能够通过认证。另外，涂料在生产经营中存在着“三废”排放与综合治理问题，生产经营必须符合国家的环保要求。这些均构成了进入涂料生产、经营领域的经营许可障碍。

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