互联网信息服务行业发展现状和特点

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-11 10:57:34】【打印】【关闭】

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经过多年的发展，以新闻采编和发布业务为主体的重点新闻网站正在逐步转型成为综合性内容服务提供商，公司经营领域也从提供免费新闻信息吸引互联网用户进而发展广告客户，转向包括网络广告、信息服务、网站建设与技术服务、移动互联网服务等在内的全方位、多领域、多元化经营模式。具体细分如下：

（1）互联网新闻服务

由于互联网具有及时、海量、互动、开放、无国界、多媒体等传播特点，使新闻信息传播突破了传统媒体的局限，逐步成为主流人群获取新闻信息的重要渠道，成为民众参与国家和社会事务的有效途径。

①互联网成为新闻传播的重要途径

由于互联网新闻具有及时、海量、互动、开放、无国界、多媒体等特点，可以突破地域界限将信息进行全方位、立体式传播，因此，互联网已经成为新闻信息传播的重要途径，人们对互联网新闻的依赖性越来越高。

②互联网新闻服务用户规模持续扩大

随着我国互联网行业的快速发展，互联网用户规模持续扩大，浏览互联网新闻的用户数量随之扩大，通过网络获取新闻信息成为大众的习惯。

另外，随着网络视频、手机上网、博客等网络技术和应用的创新和发展，互联网新闻的来源更加多元化，表达和传递信息的渠道和形式更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，网络媒体的发展更加活跃、更具活力。上述技术和应用的创新和发展，极大地改变了互联网新闻的传播方式，所带来的蝴蝶效应尤为明显。

③主流新闻网站成为互联网用户获取新闻信息主渠道

由于网上信息纷繁复杂，互联网用户迫切希望获得权威、准确、及时、可信的新闻信息，新华网等主流新闻网站以其专业精神、职业素养和良好的把关鉴别能力和高职业水准的内容生产、管理、推广流程，受到广大互联网用户的信赖，成为互联网用户获取新闻信息和验证新闻事实的主要渠道。

（2）网络广告服务

中国网络广告市场近年来快速增长，得益于宏观经济的稳定增长、互联网用户规模扩大、广告代理商更加认可肯定和网络媒体营销能力。根据艾瑞咨询统计数据，2014年我国网络广告收入规模增长至1,540亿元，同比增长40.0%。2008—2014年中国网络广告市场规模及增长率

在网络广告高速发展几年之后，网络媒体的营销价值已经得到广告代理商的较高认可。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。网络广告市场与实体经济趋势息息相关，同比增长保持稳定。未来几年，随着整体经济进入结构性改革阶段，经济增速将放缓，网络广告市场也受其影响，增速降低。此外，从互联网整体环境来看，PC端用户增长进入平台阶段，移动端流量迅速增长但营销模式还有待完善。网络广告经过十余年发展，进入成熟阶段，增速相对放缓。

（3）信息服务

①网站供稿服务

根据《互联网新闻信息服务管理规定》，非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位不得登载自行采编的新闻信息。根据上述规定，新闻单位设立的新华网等新闻网站具有新闻采编权，而商业网站不得采编新闻信息，只能转载来自新闻网站及其他具有采编权单位的新闻信息，并支付相关费用。

②大数据智能分析服务

大数据智能分析服务是指对来自互联网站、论坛、博客、微博等互联网及新媒体范围的政务信息进行实时采集、处理、检索和分析，帮助用户实现信息采集、监测、风险预警、热点分析、趋势研判、情报发现、决策支持等应用需求，提高用户应对网络公共事件或公关危机的响应速度和处理水平，主动积极地管理和利用网络信息，规避管理和经营风险，提升自身能力和形象。大数据智能分析的主要服务对象为党政机关、事业单位、国有及民营企业。

（4）网站建设及技术服务

网站建设及技术服务是指提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务。随着我国电子政务建设的快速发展，网站建设及技术服务市场已由初始阶段逐步向高速发展阶段跨越。

《国家电子政务“十二五”规划》中指出，“十一五”期间，国家电子政务应用深入推进，中央和省级政务部门主要业务电子政务覆盖率已经达到70%。“十二五”期间，国家全面推进电子政务顶层设计，并提出如下发展目标：政务部门主要业务信息化覆盖率，中央和省级超过85%，地市和县区分别平均达到70%、50%以上；社会管理和政务服务事项电子政务覆盖率平均达到70%以上，县级以下街道（乡镇）和社区（行政村）的政务服务事项电子政务覆盖率分别平均达到50%、30%以上。未来电子政务建设的重点将转向应用，对集成系统需求的广度和深度大幅提高，逐渐从简单的硬件集成需求，向完善网络环境、应用开发和较高层次集成服务需求发展。

（5）移动互联网服务

根据艾瑞咨询统计数据，2014年中国移动互联网市场规模达到2,135亿元，同比增长115.5%。移动互联网正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。2009—2014年中国移动互联网业务市场规模及增长率

移动互联网用户规模的持续增长，一方面得益于3G的普及、4G的推广、无线网络的发展和智能手机的价格持续走低，为手机上网奠定了较好的使用基础，促进互联网用户对各类手机应用的使用，尤其为网络接入、终端获取受限的人群提供接入互联网的可能。另一方面得益于手机应用服务的多样性和深入性，尤其是新型即时通信工具和生活类应用的推动下，手机上网对日常生活的渗透进一步加大，在满足互联网用户多元化生活需求的同时提升了移动互联网用户的上网黏性。手机即时通信的代表性产品如微信等，已经成为移动互联网最大的平台级应用，其商业化路径充满想象空间，依托微信的微信公众号等新生自媒体具有显著的传播力和影响力。

在智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调和Wi-Fi覆盖逐渐全面的情况下，手机上网成为互联网发展的主要动力，不仅推动了中国互联网的普及，更催生出更多新的应用模式，重构了传统行业的业务模式，带来互联网经济规模的迅猛增长。

根据中为咨询网统计数据，2014年手机网络新闻（手机报、WAP新闻、新闻客户端等）依然是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。2013—2014年中国移动互联网用户网络应用

随着3G技术的发展、4G的推广、移动互联网的迅猛发展，未来3-5年内，手机网络新闻将会呈现以下特点：第一、内容将会更加精细化和多元化，除了传统的时政、财经、体育等新闻资讯，将需要增加更多垂直化细分行业的内容要求；第二、手机网络新闻覆盖文字、图片、视频、音频、动漫、游戏等全媒体形式；第三、手机网络新闻将在服务方式上充分展示其人性化、个性化的特质，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻，并拥有充分的自主权通过媒体和服务提供商提供的不同内容的服务代码来订制自己所需要的新闻信息，最大限度地满足个性化的信息需求；第四、随着行业信息化的加速、传统媒体向数字内容提供商转型、运营模式的逐渐多元，对手机网络新闻的需求将越来越大，合作渠道方与集团客户数量与规模逐渐增多，新闻网站可充分发挥新闻和原创内容优势。

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