整合营销传播服务发展迅速
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新媒介的高速发展和线下营销的快速成长，企业营销手段呈现多元化态势。为保证营销市场投入的有效性，提高营销效能，企业更加强调市场营销活动的一致性和协同性。鉴于整合营销传播在帮助企业进行产品推广、品牌建设方面的巨大作用，在国外越来越多的企业倾向于将所有的营销服务业务外包给能提供整合营销传播服务的专业机构，以提升各个营销环节的协同性，达到宣传和统一品牌形象的理想效果。其中2007年底，戴尔、宝洁旗下的博朗将所有的营销服务业务委托给全球两大营销服务集团就是最好的证明。
为适应营销手段多元化的市场环境以及满足客户对整合营销传播服务的需求，各跨国营销服务巨头正加速向一站式整合营销传播服务机构发展。这种变化趋势在全球五大营销服务集团身上表现得更为明显。全球五大营销服务集团下属公司及业务构成情况
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