花椒：从新闻自媒体转型为“全民秀场”

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-31 17:06:44】【打印】【关闭】

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花椒直播将目标人群聚焦于90后、95后的年轻人，紧追实事热点，打造年轻人感兴趣的活动，引导他们进行参与，让他们生产内容、引发潮流，满足年轻人的表现欲。同时，引导年轻人来进行直播，类似于网红主播，帮助年轻人实现“明星梦”，吸引更多的粉丝和参与者。花椒的直播平台界面

发展历程

（1）管理团队

合伙人包括金山元老朱传靖，前趣游董事长玉红，360产品经理欧胜、向明等。新任CEO胡震生为原手机视频社交微拍联合创始人及CEO，曾获得李开复、徐小平、汪潮涌和王石等多位著名天使投资人投资，曾在IBM中国供职八年。

（2）成立发展

花椒此前主打产品安全评测视频网站，2014年8月被奇虎360收购后进行转型，并于2015年6月正式推出花椒直播。最初定位为“一个集齐超高颜值美女帅哥、热门网红、校花校草，有花边新闻、明星发布会、生活趣闻等内容的手机直播社交平台”。初期属性以新闻属性为主，运营团队8-10人多数是新闻相关背景。利用其媒体资源（包括记者、自媒体），提供了600-700名重要的种子用户资源。2015年10月芜湖爆炸案，花椒直播做到全国全网首播，提升了日活跃用户，制造了口碑传播。2015年12月，花椒开始转型为秀场模式，主播资源以明星和网红为主。

业务模式及未来战略

区别于其他直播平台与主播分成，花椒直播实行零抽成，10%的提现手续费也会以活动等方式返还给用户。在直播过程中，主播受关注情况及人气高低通过花椒豆来体现。粉丝喜欢主播的表演，就会赠送花椒豆。不仅是通过粉丝打赏，在直播过程中系统会根据直播人气赠送一定量的花椒豆以示鼓励。除了粉丝送、系统送之外，主播积极参与平台上的各种活动，也将有得到花椒豆奖励的机会。

据公开数据，2015年10月，花椒用户量累计达3000万、活跃用户1000万、日活跃用户100万。2015年12月，日活跃用户50万、APP次日留存率近30%、Web端日访问量100万，每天有2万个视频内容产生。2016年2月，日活跃用户数约十几万。

花椒的产品形态类似于“秀场”，但是一种全民参与的方式，更关注如何增加用户交互的趣味性。花椒会考量主播的“跳出率”，即用户观看的黏度，跳出率低的花椒便会给更好的位置推荐。未来花椒将从广告收入中变现，主播也可以参与分成。

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