内容营销现存问题：优质内容缺乏，营销跟踪滞后

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 13:38:23】【打印】【关闭】

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根据CMI和MarketingPros最新发布的B2C内容营销报告显示，内容营销遭遇的最大挑战是效果评估（51%），其次是没有持续的吸引力（50%）、缺乏预算（46%）和无法持续生产内容（44%），在保证质量的基础上，创建各种吸引人的内容是一大难点。“测量内容的有效性“高达51%，说明内容不在于天天都有，而要重视传递给受众的价值，否则就是无效内容。

B2C内容营销几大面临挑战

信息爆棚，内容供应过剩，消费者易产生“内容休克”。营销学专家MarkSchaefer提出概念“内容休克”的概念，是指产生大量内容而导致信息过剩，当市场上内容供给远大于消费者需求时，内容营销难以吸引受众注意。

内容营销跟踪滞后。据CMI和MarketingPros统计，B2C企业对内容营销程序的ROI的跟踪成功的比例仅占23%，其中非常成功的仅占6%。跟踪内容营销的ROI效果一般的占24%，不太成功的占23%，不跟踪的比例达到21%。这一数据结果表明大部分企业无法成功跟踪营销活动的投资回报率，营销活动效果因此缺乏有效评估标准。

B2C内容营销跟踪ROI效果