中国网络广告发展历程

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-05 16:42:29】【打印】【关闭】

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网络广告在中国经历了以下几个发展阶段：

1、探索期（1997-2001）

这一阶段，新浪、网易、搜狐等门户网站相继成立并上市。1999年4月中旬，DoubleClick派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。DoubleClick进入中国市场，这代表了中国的网络资源已经吸引了国际上的关注，为进军国外资本市场打下了良好的基础。

2、启动期（2002-2004）

随着互联网环境的改变，网络广告市场也开始稳步增长。网络广告的盈利模式逐渐被市场所认可，中国网络广告市场开始重新启动。

3、高速发展期（2005-2011）

这一阶段，媒体类型不断丰富，互联网长尾效应凸显，AdNetwork整合媒体资源，实现定向投放效果营销作用凸显。

4、应用成熟期（2012-）

这一阶段，按受众购买的广告模式以及RTB的形式开始出现，DSP和AdExchange开始发挥作用，与AdNetwork共同服务广告主，长期共存。

中国网络广告市场AMC模型

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