程序化购买交易模式
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RTB公开竞价模式:参与程度最广泛的RTB交易方式,媒体通过广告交易平台/SSP将这部分资源开放给所有的买方,DSP代表广告主参与竞价。
私有程序化购买:把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源,利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。无论RTB或PDB模式都需要DSP的系统作为实现投放的桥梁。
优先交易:一种实时的交易,但媒体与买方事先进行过价格方面的约定。对于媒体而言,使用固定价格售卖的资源通常价格比使用竞价方式售卖更高。
私有竞价:邀请一些有实力的广告主在半公开市场以竞价的方式竞争广告位,受邀竞价的方式与公开竞价基本相同,区别在于媒体可以邀请一些特定的买方对这部分的资源进行竞价。在受邀竞价的环境中,媒体可以给予不同的买方特定的权益,如提供给不同买方不同开放程度的数据等等。
程序化购买市场交易方式日益完善,广告主根据自身需求选择一种或几种合适的程序化购买交易方式,覆盖多样化的需求,以从中获得最大的益处。对媒体而言,将优质资源和长尾资源分开交易,可以有效增加广告收入。
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