中国品牌程序化购买广告市场竞争格局

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-05 16:58:10】【打印】【关闭】

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在程序化购买市场中，需求方平台作为数据营销网络生态链上服务于广告主与代理公司的角色，在拓展营销资源、实现从媒体购买到人群购买的转移、实时优化营销效果以及营销效果自动化方面发挥重要作用。因此，在对中国程序化购买广告市场竞争格局进行分析时，主要选取需求方平台市场进行分析。

按照营销效果区分，程序化广告主要分为追求品牌建设的品牌程序化广告和追求效果转化的效果程序化购买，早期程序化市场由电商、游戏类广告主驱动，随着产业链不断完善，程序化市场不断发展，品牌类广告主对程序化购买态度逐渐由尝试转变为积极拥抱，如世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末，将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买，海尔从2012年起采用DSP平台，京东则已将20%-30%的预算用于程序化购买。媒体方面，新浪、腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等网站已经把主要售卖资源放在了交易平台里，从而保证了程序化广告投放环境、稳定性和安全性。

品牌广告主对程序化购买的认可反过来也推动了程序化购买产业链上各方参与者的发展，对于广告策划、创意的需求，推动了一些策划公司、创意公司转入程序化购买行业；为品牌广告主服务的各家代理公司，正在积极融入程序化购买中。基于品牌类广告主对程序化购买带来的巨大影响，对品牌程序化购买广告市场进行分析，描述该市场竞争格局。

2014年中国品牌程序化购买市场收入份额

程序化广告的快速发展促使品牌广告主开始转变自身的营销模式，纷纷拥抱程序化购买市场，程序化购买在提升营销效果和优化媒体策略方面为品牌主带来全新的视界。广告主通过程序化购买的目标可以集中概括为五大重点，即提高知名度、提高关注度、提高接触度、提高转化率、分析洞察目标人群。这也是品牌建设的一个长期过程，提升知名度、关注度、接触度、广告转化率，以及最后通过访客找回机制，让顾客成为常客，是品牌建设的必经之路。

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