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美国移动游戏市场宏观环境研究

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-09-06 16:12:38】【打印】【关闭】
相关报告
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1、政治环境
游戏软件开发者享有税收优惠政策:
为促进企业研发活动,提高国际竞争力,美国从上世纪80年代开始实施研发税收抵免政策(R&DTaxCredit),给予包括游戏软件开发商在内的研发相关企业较大的税收优惠,类似于中国针对高新技术企业的税收优惠政策。该政策虽然是临时性立法,但发布以来已经历了15次延长,目前仍在实施。

暴力游戏面临政策监管:
美国通过游戏分级制度对游戏软件、网络游戏的内容进行监管,以保证消费者可以根据年龄选择合适的游戏内容。对于暴力游戏是否诱导了青少年犯罪的争论在美国一直不断,而相关立法者也多次提出对暴力游戏的监管建议。在《2014年税制改革法案》中,美国共和党建议将暴力游戏的开发商排除出上述“研发税收抵免政策”的受惠范围,等同于让这些开发商多缴纳税金。

2、经济环境
游戏行业增速远超GDP增速:
美国是全球国内生产总值(GDP)最高的国家,根据国际货币基金组织的统计,2013年美国GDP达到16.77万亿美元,预计2014年美国GDP为17.42万亿美元,同比增长3.9%。2009年至2012年,美国电子游戏市场规模年增长率达到9.7%,而同期美国GDP的增速只有2.4%。随着移动游戏的兴起,美国移动游戏市场规模的增速更是远远超过本国GDP增速,并贡献了大量就业机会。

人均收入及个人消费支出增速微涨:
据美国商务部的数据,2014年美国人均收入比上一年增长4.0%,高于2013年2%的同比增速;个人可支配收入2014年同比增长2.5%,2013年则是同比下降0.2%;个人消费支出2014年同比增长2.5%,2013年的增长率为2.4%。个人可支配收入及个人消费支出的增长,为整体游戏市场的发展提供了有利基础。

3、社会环境
美国互联网基础设施完善,网民渗透率在85%左右。随着移动互联网技术的发展,移动智能设备的普及,以及4G高速通信网络的铺展,美国用户的上网和消费习惯正在改变。2014年初,美国网民通过手机等移动设备上网的时长首次超过台式电脑,移动端流量在整体互联网流量中的占比也接近半数。
 
电子游戏在美国有着悠久的历史,玩家基数庞大,且以家庭娱乐为中心的主机游戏在美国的普及率很高。美国对游戏文化有较高的认同和接受度,这也有助于移动游戏行业在美国的发展壮大。

4、技术环境
自2007年苹果公司推出第一款iPhone以来,触屏智能移动设备的技术发展迅速,硬件环境的提升为移动应用/游戏等软件的开发提供了基础。相较主机游戏和PC端游戏,移动游戏的开发成本及技术要求都很低,吸引了大量独立游戏开发者进入手游行业,从业人员的增多也加速了移动游戏技术研发的进程。
 
3D手游引擎技术的成熟,跨平台游戏移植工具的增多,虚拟现实、云计算技术的发展,都为美国整体移动游戏行业的发展提供了良好的技术环境。
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