美国移动游戏市场宏观环境研究

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-06 16:12:38】【打印】【关闭】

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1、政治环境

游戏软件开发者享有税收优惠政策：

为促进企业研发活动，提高国际竞争力，美国从上世纪80年代开始实施研发税收抵免政策（R&DTaxCredit），给予包括游戏软件开发商在内的研发相关企业较大的税收优惠，类似于中国针对高新技术企业的税收优惠政策。该政策虽然是临时性立法，但发布以来已经历了15次延长，目前仍在实施。

暴力游戏面临政策监管：

美国通过游戏分级制度对游戏软件、网络游戏的内容进行监管，以保证消费者可以根据年龄选择合适的游戏内容。对于暴力游戏是否诱导了青少年犯罪的争论在美国一直不断，而相关立法者也多次提出对暴力游戏的监管建议。在《2014年税制改革法案》中，美国共和党建议将暴力游戏的开发商排除出上述“研发税收抵免政策”的受惠范围，等同于让这些开发商多缴纳税金。

2、经济环境

游戏行业增速远超GDP增速：

美国是全球国内生产总值（GDP）最高的国家，根据国际货币基金组织的统计，2013年美国GDP达到16.77万亿美元，预计2014年美国GDP为17.42万亿美元，同比增长3.9%。2009年至2012年，美国电子游戏市场规模年增长率达到9.7%，而同期美国GDP的增速只有2.4%。随着移动游戏的兴起，美国移动游戏市场规模的增速更是远远超过本国GDP增速，并贡献了大量就业机会。

人均收入及个人消费支出增速微涨：

据美国商务部的数据，2014年美国人均收入比上一年增长4.0%，高于2013年2%的同比增速；个人可支配收入2014年同比增长2.5%，2013年则是同比下降0.2%；个人消费支出2014年同比增长2.5%，2013年的增长率为2.4%。个人可支配收入及个人消费支出的增长，为整体游戏市场的发展提供了有利基础。

3、社会环境

美国互联网基础设施完善，网民渗透率在85%左右。随着移动互联网技术的发展，移动智能设备的普及，以及4G高速通信网络的铺展，美国用户的上网和消费习惯正在改变。2014年初，美国网民通过手机等移动设备上网的时长首次超过台式电脑，移动端流量在整体互联网流量中的占比也接近半数。

电子游戏在美国有着悠久的历史，玩家基数庞大，且以家庭娱乐为中心的主机游戏在美国的普及率很高。美国对游戏文化有较高的认同和接受度，这也有助于移动游戏行业在美国的发展壮大。

4、技术环境

自2007年苹果公司推出第一款iPhone以来，触屏智能移动设备的技术发展迅速，硬件环境的提升为移动应用/游戏等软件的开发提供了基础。相较主机游戏和PC端游戏，移动游戏的开发成本及技术要求都很低，吸引了大量独立游戏开发者进入手游行业，从业人员的增多也加速了移动游戏技术研发的进程。

3D手游引擎技术的成熟，跨平台游戏移植工具的增多，虚拟现实、云计算技术的发展，都为美国整体移动游戏行业的发展提供了良好的技术环境。

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