美国移动游戏市场产业链研究

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-06 16:18:10】【打印】【关闭】

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2014年美国移动游戏市场产业链地图

与中国移动游戏市场产业链类似，美国的移动游戏市场有以下4个主要参与环节：

移动游戏研发商：

主要通过研发团队进行游戏内容的创作和生产。研发商可以将产品代理给专业的发行企业，也可以进行自主运营和发行，将游戏产品输出给下游的渠道进行分发。

移动游戏发行商：

主要业务是代理上游研发厂商（或子公司/内部工作室自主研发）的移动游戏产品，将产品投放到多个分发渠道，并通过市场推广活动、游戏日常运营，获取和留存用户，与分发渠道分成玩家的充值收入。

移动游戏渠道商：

用户下载游戏应用的直接渠道。美国的移动游戏分发平台以官方应用商店为主（苹果AppStore、GooglePlay）。此外，第三方应用商店，如亚马逊Appstore以及三星等安卓手机厂商的应用商店，以及移动运营商的应用商店，也都进行游戏分发业务。Facebook作为美国最大的社交网络，在2013年也进入移动游戏分发市场。

移动游戏支撑环节：

主要包括电信网络、服务器、广告联盟、游戏媒体、支付等环节。作为研发发行和游戏分发环节的支撑部分，帮助整个游戏内容消费、游戏货币化过程的完成。

从资金流的角度看，玩家的游戏充值流水在应用商店和游戏发行商之间进行分成，然后发行商再与研发商分成，或发行商提前向研发商支付版权金。若游戏是自主研发、自主发行，则发行商获得应用商店分成之后的所有收入。此外，游戏发行商还可以通过游戏内广告获得收入。

由于苹果和谷歌的应用商店仅抽取30%的分成，美国移动游戏产业链价值分配最大部分是“研发发行”环节，这与中国的移动游戏渠道商获得大头分成（50%以上）的现状不同。

美国移动游戏产业不同环节的典型参与厂商如下表：

美国移动游戏产业不同环节典型厂商