应用商店垄断现状及政策趋势

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-06 16:22:50】【打印】【关闭】

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1、应用商店把控支付通道

GooglePlay和苹果AppStore都要求开发者使用各自的应用内支付API，并对应用的总收入抽取30%的分成。用户也必须绑定信用卡或Paypal，使用GoogleWallet或AppleID账户进行支付。GooglePlay还支持用户通过运营商渠道支付，在美国支持AT&T，Sprint，T-Mobile，USCellular可能获得较大市场份额。

2、应用商店是游戏玩家发现新游的主要渠道

据Unity旗下Everyplay的调研结果，美国移动游戏玩家使用线上、线下多个渠道发现新游戏，使用最多的前三个渠道为：应用商店的推荐应用/游戏；应用商店的排行榜；应用商店的用户评论。这三种渠道的玩家使用率都在70%以上。此外，游戏视频、游戏网站、以及Facebook动态也是排名靠前的手游发现渠道。应用商店作为玩家获取手游最直接的渠道，其官方推荐、游戏排名、用户评论是玩家获取游戏信息最便捷的方式。因此，对发行商来说，其产品能否获得苹果、谷歌应用商店的推荐，在免费、付费、畅销等各榜单上能否排名靠前，对游戏的成功至关重要。

3、苹果和谷歌在应用内推广方面的政策趋严

2014年6月，苹果推出iOS8的同时对AppStore进行改版，增强了应用发现功能，并为了杜绝操纵应用下载和排名的行为，禁止开发者在应用中内置有偿分享、有偿评分、有偿下载等推广行为。2013年9月，GooglePlay开始禁止应用程序中的广告出现在系统通知或主屏幕上。推广政策趋于严格，主要是苹果和谷歌出于规范应用商店，保证用户体验的考虑。鉴于苹果AppStore的应用审核政策一向严苛但模糊，而且人工审核的规则多变，未来应用商店的政策变动尚存在不确定性。

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