美国移动游戏市场AMC模型
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2014年美国移动游戏市场AMC模型
移动游戏行业的发展与手机、平板等移动设备的技术创新密切相关。移动游戏行业在功能机时代出现过一轮投资高潮，但真正在全球的高速发展是在2008年苹果iOS应用商店推出、触屏移动智能设备开始普及之后。美国作为移动游戏产业启动时间较早的市场，其发展历程可分为探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前，美国移动游戏市场处于高速发展期的中后段：
探索期（1997-2004年）：基于功能机的手游出现，资本市场火爆但未形成可持续的商业模式。
1997年，诺基亚功能机推出贪吃蛇游戏，标志着手机游戏的萌芽。当时的手机游戏均为单机游戏、没有商业模式，且受制于手机性能，游戏画面和内容均较为初级。
2000年，一些手机游戏开始通过电信运营商的WAP门户进行分发，由于较低的开发门槛，手游研发商开始涌现，并开始出现专门的手游发行商，但手游行业依然没有形成商业模式。
2002年左右，在欧洲和美国，Java、Brew技术开始商用在手机上，基于这两种底层系统的手机游戏开始增多，大量手游研发商获得风投青睐，市场的投融资以及并购交易非常火热。
2004年，当时最大的手游研发和发行商JAMDATMobile在美国成功上市，并在一年后以6.8亿美元的价格被EA收购。
市场启动期（2005-2007年）：市场出现泡沫，并购现象增多，直至进入智能机时代。
2004年前后，手机游戏市场投资出现泡沫，并购现象增多，部分厂商因烧钱过多而倒闭。一直到2007年第一款iPhone手机问世，2008年苹果推出AppStore开始才迎来智能机时代移动游戏的春天。
高速发展期（2008-2016年）：应用商店模式推动行业高速发展，玩家规模、游戏数量及流水额均快速增长。
2008年，苹果推出AppStore在线应用商店，上线一周年应用下载量达15亿次。这种新的应用/游戏分销模式给予开发商更大的自由度，独立、小型的开发商可以绕过发行商在全球发行8-游戏。
2009年，《愤怒的小鸟》推出并席卷全球，休闲游戏大热，使得移动游戏玩家规模迅速扩大。
2010年，iPad问世，更大、更适合游戏操作的移动屏幕进一步推动移动游戏行业的发展。
2010-2011年，各主要移动游戏厂商，除了最初就专注于移动游戏的厂商，还包括从传统主机游戏、社交游戏转型而来的厂商，都开始推出移动游戏产品。免费+增值服务的收费模式开始占据市场主导，游戏数量及流水额大幅增长。
2012年以来，随着游戏数量的增长，应用商店的分发模式使得大多数游戏很难被玩家发现，美国区应用商店畅销榜长期被少数几款游戏占据。手游研发和发行商开始增加市场推广投入，通过广告联盟、电视媒体、游戏直播平台等多渠道进行推广营销，用户获取成本快速增加，行业门槛提高，小厂商的成功几率降低。
应用成熟期（2017年左右-）：进入存量市场，市场格局稳定。
预计美国移动游戏市场将在2017年左右进入成熟期，行业进入存量市场，市场格局稳定，少数几家大厂商占据主要的市场份额，而中小厂商需要在细分领域通过创新产品获得生存空间。进入成熟期后，移动游戏在美国整体游戏市场中的份额将接近1/4。
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