监管政策的完善、技术的进步促进移动营销发展

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-09 14:23:28】【打印】【关闭】

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1、政策因素

随着互联网的飞速发展，互联网广告成为新兴监管领域，国家一系列政策出台，指导了未来互联网监管的大方向，也是移动互联产业发展的风向标。

2009年1月1日，中国网络广告行业首个标准《中国互联网广告推荐使用标准(试行)》开始实施。

2013年4月11日，工业和信息化部发布了《关于加强移动智能终端进网管理的通知》，对移动智能终端安全能力和预置应用软件提出管理要求。

2014年8月20日，中央全面深化改革小组审核通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，文件强调，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，以新技术引领媒体融合发展。

2015年3月5日，国务院总理李克强作政府工作报告，首次提出制定“互联网+”行动计划，大力推动移动互联网等的发展，“互联网+”已纳入国家发展战略。

2、技术因素

移动互联网技术进步，为移动广告的创新和发展提供了可能，广告的精准性和创意空间得到提高，满足广告主对广告的需求。

4G技术升级，三大运营商打造3G、4G一体化的网络，2015年实现移动宽带网络人口覆盖率不低于95%。

基于地理信息系统的服务是向用户提供实时位置相关的信息及衍生服务，地理信息将成为各类服务的新入口，同时也为移动广告创新提供了想象空间。

互联网精准广告定向技术，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按需求提供多通道投放的人群数据库管理。

以H5为代表的技术逐渐成熟，移动广告的创意空间和展现形式得到了极大的扩展，满足广告主需求的同时，移动互联网行业的参与方增多，共同促进移动互联网市场繁荣发展。

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