发行运营：移动游戏研运一体化趋势明显，单纯发行商举步维艰
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中为判断随着移动游戏产品研发、渠道平台两个环节市场集中度的持续提升，单纯的产品发行环节已很难独立存在，向产业链上下游的渗透是必然趋势。目前的数据表现基本证实了我们的判断，2015年收入TOP20的产品80%采用研发、运营一体化的形式，研发商自己主导具体的运营工作。同时伴随着移动游戏用户获取成本的持续攀升，我们判断发行商未来的日子将更加艰难。根据我们的产业链走访，当前发行商的毛利率已经下滑至15%左右。
国内移动游戏收入TOP研运一体化比例
国内移动营销市场规模
全球移动游戏市场渠道推广成本
国内移动游戏发行运营环节份额分布
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