直播平台野蛮生长，同质化竞争严重

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-13 13:41:33】【打印】【关闭】

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2016年被称作“中国网络直播元年”，直播市场开启全面爆发模式。网络直播在经历了以9158、YY为代表的直播秀场时代和以虎牙、斗鱼为代表的游戏直播时代，开始进入到以映客、花椒为代表的全民移动泛娱乐直播时代。全民参与已是网络直播不争的事实，甚至开始呈现了直播用户全民化向网络主播全民化的发展势态。

网络直播发展历程

在直播火爆态势之下，一方面是网络直播用户规模的快速增长，另一方面则是各种直播平台和直播APP如雨后春笋般争相涌现。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模已达3.25亿，占网民总量的45.8%；据不完全统计，当前全国网络直播平台数量在150~200家上下，腾讯、阿里巴巴等纷纷加入网络直播市场的争夺战中。

2004年-2016年中国直播领域每年成立平台数量（截至2016.05）

由于直播平台的竞争壁垒不高，主要依赖烧钱来导入用户流量，从而提升平台知名度。因而在直播平台野蛮扩张的背后，凸显的是同质化泛滥现象。直播平台的同质化主要体现在运作模式和直播内容高度相似，在没有核心竞争优势的前提下，往往会很快就使观众产生审美疲劳，影响直播平台的发展。

在运作模式上，各直播平台从基础的网站构架和APP构架模式存在高度雷同，在盈利上也主要采取虚拟礼物分成和广告收入这两大板块。除却网站运营管理以及签约明星主播需要大量资金支持之外，几乎不存在核心的门槛，因而只要雄厚的资本基础，均可在直播市场中分得一杯羹。

直播平台在网站和APP构架上存在高度雷同

在直播内容上，主要分为游戏直播、美女直播以及快速兴起的泛生活直播等三大类。由于优质的明星主播毕竟为少数，因而成为了各大平台争相竞抢的对象，而剩余的大部分普通主播则通过一些偏低俗的方式吸引用户目光，长期上必将导致平台内容质量的下降以及同质化。直播内容的高度雷同，使得用户的黏性不强，造成观看群体的容易分流。

斗鱼等以游戏直播为主打