中东游戏市场：蓝海市场潜力待挖掘，本地化解决方案是关键

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-13 16:38:13】【打印】【关闭】

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中东互联网基础设施较为完善，智能手机普及率高，加之中东地区海湾六国经济发展水平较高，多金闲暇，愿意为游戏付费，是海湾地区的特点。Newzoo预测海湾六国2016年游戏收入将达到9.61亿美元，以色列游戏收入将达9,037万美元。

海湾六国、以色列游戏市场预测收入及份额-2016年

中东市场由于政治、经济、宗教、文化等种种原因存在着以下非常显著的特点：

中东地区收入水平高，海湾国家的人均GDP在世界排名前20，其中卡塔尔全球第2，阿拉伯联合酋长国全球第7，智能手机普及率和移动互联网渗透率在70%以上；年轻人占比多，对于互联网、娱乐依赖性强。

用户偏好策略类、射击类、博彩类游戏，如《部落冲突》、《列王的纷争》等都受到中东游戏玩家的青睐；中东玩家对于欧美文化相对较为熟悉，“欧美风”游戏相对于“中国风”游戏更易于接受。

游戏市场基本是欧美和中国游戏输入，中东本地游戏开发商极少，缺少本地化游戏，一旦出现品质较高的阿语游戏产品即可引爆市场，如龙腾中东的《苏丹的复仇》。

中东游戏市场支付渠道不畅通，信用卡普及率极低，但是玩家手中现金充足，APRU值高。另外受20岁以上才能申请信用卡的政策影响，很多玩家只能通过购买点卡来为游戏付费。

中东地区信仰伊斯兰教，宗教、文化、习俗存在一定禁忌，如避免违背伊斯兰教精神、禁止出现暴力、色情的内容，禁忌使用和猪有相关的形象、十字型的图案和造型等。

由于中东地区的特殊性，中国游戏公司进入中东，本地化将对游戏是否盈利产生重大影响，深度定制化则是移动游戏能够火爆的关键，深度定制化包括游戏的画风、UI设计、语言的翻译、符合中东地区的文化和故事背景。

中东游戏市场潜力被挖掘最重要的一个条件是如何做好本地化方案，中东地区信用卡普及率低，在手游市场建立完善的支付系统对于玩家付费起着至关重要的作用。中国游戏公司想要进入中东市场，需要切实落实产品本地化的修改方案，解决中东地区游戏支付方面的问题。

中东地区主流支付方式

以中东市场最大的市场沙特为例，虽然仅仅只有3,000万人口，但手游市场规模15年高达3.5亿美元，排名全球国家和地区第27位，预计16年将达到5.02亿美元。沙特市场高达42%的玩家会购买道具，1%的玩家月均消费超过1,000美元。而活跃在沙特市场的中国手游厂商包括福州龙腾中东、智明星通、天盟数码（IGG）和北京龙创悦动，龙腾中东凭借《苏丹的复仇》一款游戏占据GooglePlay和iOS畅销榜Top1，月收入超过300万美元，充分显示了其实力。

沙特市场-iOS手游排行-2016年9月1日

沙特市场-GooglePlay手游排行-2016年9月1日

MENAMobile使得《苏丹的复仇》在中东地区的落地起到了很大的作用，MENAMobile是一家为国内的互联网公司走向中东提供服务的公司，包括产品的选型定位、翻译、本地化指导、上线之后的流量提供、本地PR、广播电视台、运营商、本地明星网红等配套服务。MENAMobile帮助多款游戏在中东落地，如IGG的《ClashofLords2》、杭州魔域网络科技有限公司的《ClashofZombies》等。

MENAMobile在中东成功协助落地的游戏