拉美地区移动互联网市场分析

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-19 16:19:19】【打印】【关闭】

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移动游戏市场：根据市场研究公司SuperData预测，2016年拉丁美洲移动游戏市场收入将达到约22亿美元，超过东南亚市场收入规模的3倍。此外，拉美和东南亚市场的增长率大致相当。预计2017年，拉美移动游戏市场规模将达到119亿美元。拉美地区游戏玩家1.85亿，其中有1.32亿是手机游戏玩家，这一数字仅次于中国，欧洲和北美地区。拉美玩家获取成本是世界上最低的，相比北美最高的2.30美元的获取成本，拉美0.45美元的获取成本堪称良心。

拉美各国游戏市场占比

拉美地区游戏类型占比

拉美智能手机用户集中在6个关键国家：巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智利和秘鲁，且他们当中绝大多数对移动游戏的喜好趋同，例如很多拉美玩家都喜欢动作类游戏。

最受拉美玩家欢迎的移动游戏类型

拉美地区各类型游戏每用户安装成本CPI

分析报告根据SuperData的预测，2016年巴西移动游戏市场收入规模将达到约7.98亿美元，巴西的移动游戏玩家付费玩家占比达到41%。墨西哥移动游戏市场收入规模将达到4.98亿美元，此外阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、智利和委内瑞拉等几个拉美国家的移动游戏市场也值得关注。这几个国家的移动游戏市场年收入均低于1亿美元（注：SuperData数据），但总体收入颇为可观。对海外开发团队来说，挑战在于通过某种方法同时进入这几个规模相对较小的市场，以及墨西哥和巴西两个大市场。

广告市场：

巴西：2014年世界杯后，巴西15年移动广告增长率从280％的回落到120%，但广告支出会继续，通过2016年夏季奥运会的到来维持一个较高的水平。到2018年，巴西移动广告支出将达到20.68亿美元，占到拉美移动广告支出的65％以上。

墨西哥：2015年，墨西哥移动广告支出达3.9亿美元，占到数字广告支出的30.5%。19年，墨西哥移动广告支出将占到数字广告支出的2/3。

巴西移动广告市场发展情况

墨西哥移动广告市场发展情况

阿根廷：2015年，阿根廷移动广告支出达0.71亿美元；2018年，阿根廷移动广告支出将达到6.1亿美元。其他地区广告市场较小，未过1亿美元。

移动应用下载量迅速攀升：巴西和墨西哥在2015年分别进入GooglePlay全球下载量排名的第二和第五，iOS榜单巴西则进入了第十，收入榜单拉美国家无一进入前十。明显看出，拉美市场主要还是以低端安卓机为主，以最大的巴西市场为例，TOP10的榜单上很难出现本土企业的身影，拉美市场对于应用的安装和使用习惯偏向于欧美地区。巴西移动付费能力能力强，ARPU高（只比北美地区略低），信用卡业的发达，巴西的大R用户，基本靠信用卡分期付款来实现的。因而巴西智能手机游戏ARPU相对比较高的。

2015年巴西下载量排名